德芙巧克力市场分析
DOVE=DO YOU LOVE ME
公司概况简述
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%,具有良好的品质、口味、品牌形象。
一、营销环境分析
经济环境:巧克力在中国具有巨大的发展潜力,随着中不断提高,巧克力市场会进一步扩大
社会文化环境:随着全球市场的发展,巧克力进入中国市场,其代表着爱情的含义逐渐为中国的消费者所接受,成为表达爱意的佳品;中国人口多,随着着市场的发展,市场需求量将进一步扩大
2、微观环境分析
近几年,中国糖果巧克力市场保持了8% —12%的年增长率,高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点,已成为中国食品工业中快速发展的行业。
中国糖果巧克力年总产量已连续5年超过100万吨。
主要品牌以及各品牌的市场份额
二、消费者分析
1、消费者人群分析
购买者主要为女性,其中尤以年轻女性的购买倾
向格外明显。
其次,低年龄人群的购买频率较高,青少年成为巧
克力制品消费的主体,35岁以下人群的消费比例很
高,其中15-24岁的人群的自身消费的主体;而35
岁以上人群消费者绝大多数是为儿童购买,其中35-
%。
2、目标人群对巧克力的心里价位
-。
3、消费者喜欢吃的口味比例 消费者最喜欢的巧克力口味
巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好
5、目标人群吃巧克力的主要顾虑
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