房地产网络口碑营销策划方案.ppt

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房地产
(网络口碑营销)策划方案
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与新浪、搜狐等十几家大型门户及有针对性的2000多家行业权威网站有长期合作关系
与业内各大平媒保持长期供稿的合作关系
与2000多个名人博客保持合作关系
传驰网络专注于房地产行业的互联网口碑推广,覆盖全台,凭借自主研发的定向搜索及数据挖掘专利技术,为各大房地产品牌量身打造属于自己的网络形象。
传驰拥有2784个开心网、校内网热门ID,可覆盖的第一手人群超过200万人
写手覆盖于各大门户社区网站的版主及编辑,具有丰富的大中小网媒维护经验,善于运营网媒并制造话题
拥有超过200个WAP论坛,7000个以上活跃ID,传驰对18个WAP论坛的36个版主拥有掌控力,可迅速在WAP社区内形成触及
独有Isniff技术手段可精准定位品牌传播的目标人群及舆情监控。
传驰网络是一家以社会化媒体(新闻网、论坛、博客、视频、WIKI、SNS等)为基础的专业网络服务供应商
公司简介
我们的优势
合作媒体
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目录
网络营销目的
网络营销分析
网络营销总体策略
网络营销执行策略
关注房产网民群体分析
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关注房产网民群体分析
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随着人们生活品质的提高,网民对房产品质型居所的向往也日益增加。
2010年虽然超过六成网民对普通住宅关注度最高,但小众高端网民对别墅的关注度紧随其后,同比09年有明显提高,%
网民关注房产类型分析
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北京的房地产网民比例最高,%,明显高于其他省份,另外
广东(%)、
江苏(%)、
上海(%)、
山东(%)、
浙江(%)等沿海省份的网民关注房产信息的比例相对较高,房地产网民在 5%以上。
关注房产网民地域分布
高端房地产关注网民主要聚集北上广和
沿海经济发达省市
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网民中超过 70% 的人认为,网上房地产信息丰富,信息更新度高,便于进行比较。
网民选择通过网络了解房产信息的原因
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根据数据显示,高收入比低收入人群更重视通过网络了解房产信息。可见高收入的房产受众群体更易在网络中发现并挖掘。
不同收入网民了解房产信息的途径
低收入
中收入
高收入
房产类网络媒体
69%
79%
87%
报纸
77%
79%
78%
杂志
44%
37%
43%
电视
60%
46%
53%
电台广播
18%
18%
22%
房产中介机构
37%
40%
38%
户外广告
35%
31%
29%
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2010年上半年,搜房网是网民关注度最高的房地产网站,关注率达四成多;新浪乐居住紧随其后,%。所以网民关注的房地产网站也将是此次网络营销的主要阵地之一。
网民关注房地产网站排行
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网络营销目的