新车上市发布会活动策划方案（比亚迪）.ppt

汽车新车上市发布会活动策划方案
-王述伟

活动目的
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3
2
4
6
活动重点
活动方案
场景布置
1
项目背景
效果评估
工作内容
7
背景:
BYD品牌已于近日展开G6上市活动;
神马店目前知名度不高,号召力不够;
活动经验不足,店头活动较少:
G6是下年度BYD和神马店的重头戏;
项目背景
1
1鉴于德州城区的市场和目标消费者追求轻松、时尚、品味的特性,
2、借助G6的大气、时尚、空间、配置、科技等,进行概念炒作;
3、通过新产品的个性外型和独特功能,宣扬、促进销售力;
4、通过活动拉近消费者和G6的距离,提高BYD品牌力、神马店知名度和号召力;
活动目的
2
·针对客户:追求轻松、时尚、品味的消费需求,体验生活真谛,突出个性品味;
·针对媒体:了解消费者心理需求,传输G6产品概念和产品性能,促进消费者的购买行为;创造品牌气氛和产品价值。
3
活动重点
序号
时间
内容
责任人
1
9:00-9:30
签到
2
9:30-10:00
新车知识讲解
3
10:00-10:10
活动介绍
4
10:10-11:00
活动进行\客户答疑
5
11:00-11:10
销售经理见面并感谢
6
11:10-11:30
礼品发放
活动流程(小活动细节流程)
3
标准话术/担当/流程/考核
活动方案
4
活动方案: T动未来、E享人生------赏车会。通过预热锣鼓或独唱、到开幕的劲舞、到新车揭幕、到客户赏车、到产品介绍、到游戏互动、到有奖活动。营造气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提升品牌形象。
活动内容:营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围,给人一种轻松自由之感,与同行业产生差异化,具体从以下几个方面考虑:
A,开幕仪式:*主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始
*激烈的劲舞(或锣鼓)------开场秀,音乐响起、要突出舞蹈和音乐的感染力。
*领导讲话,宣布赏车会开幕式开始。
B,亮车仪式:*由主持人宣布新车登场:G6缓缓开向展场中心(全程铺红地毯),车道两旁站满人,G6所过之处两边烟花由地面喷起或在车道的上空放些彩色气泡等,车开到处气泡从空中洒下。G6停在展场中心(定位),所有的彩色气泡丝带洒向车身,五颜六色,新车正式亮相。
*车模走秀:车模一男一女,同时打开车门,从车内出来(亮相),然后车模走秀。
活动方案
4
C,舞台演出/新车介绍/车人互动/互动游戏:
*节目演出
*中间穿插新车介绍------由神马店销售人员介绍G6的产品理念、外型和功能配置(要求着装正规大方,口齿伶俐,对新车有较全面的了解)
*互动游戏,产品知识问答/脑筋急转弯(游戏规则及奖品另订)。
D,演出结束,互动闭幕:
*讲完闭幕词之后,由主持人宣布咨询和自由赏车开始,欢迎顾客坐进车内体验,仔细体会G6的内外在功能配置
*安排试乘试驾互动,以及神马店工作人员与嘉宾或观众之间的问答,让大家能够更详细准确地了解G6
场景布置
5
主题:T动未来、E享人生------全新一代BYDG6隆重上市
现场布置风格:简洁大方,力求“阔”的感觉,色调以G6的主力色为主。
时间:
地点:德州旺角观湖城广场/神马店内/汽车交易市场/汇一考试中心
(四选一:贴近消费者,有号召力,易形成焦点,可快速传播)
出席的贵宾及工作人员:
1、行业及BYD领导
2、二级的领导和工作人员
3、媒体:日报、晚报、传媒。电视台、电台。德州汽车网、德州之窗、鲁北热线
4、客户
5、同行
场景布置
5
主题:T动未来、E享人生------全新一代BYDG6隆重上市
会场布置明细:
舞台、地毯、鲜花、花篮、背景画
音响、话筒、调音师、摄影师、礼花、肩带
奖品或小礼品、彩色气泡和丝带
喷绘、拱门、空飘
礼仪8人、主持1人、车模2人、演员若干
X展架等