2011/11/25
--浙江百得利奥迪4S店
新车上市推广方案——奥迪A3
全新奥迪A3产品介绍
突破科技,启迪未来
动感
进取
尊贵
动感造型
紧凑型类似于轿跑车造型
全新外部造型、颜色和轮辋
A3 Sportback:创新车身
极富动感的内部造型
驾驶乐趣
动力强劲的发动机和变速器
配置
领先技术
动力强劲的汽油发动机配置
TFSI技术( / )
双离合器变速箱S-tronic
动态底盘(电子机械转向, 四连杆后悬架)
个性化高档装备
全新内饰(新颜色/新材料)
独特装备(智能泊车辅助系统)
全景天窗
舒适的内部空间
全新奥迪A3背景介绍
产品点评
奥迪A3 sportback,导演多彩生活,自信而活力充沛,动感而清晰,总是以自由的精髓突破惯
常的驾驭尺度。奥迪A3 sportback是运动与使用的结合,拥有了奥迪一贯的驾驶风格,也具备
了比一般两厢车更大的承载空间,个性化的时尚追求以及德国进口的精湛品质,更轻松的实用价
值让奥迪A3 sportback拥有了更广阔的潜在消费者。
产品定位
随着国内汽车市场的发展,消费者审美能力慢慢与国际接轨,越来越多的消费者抛弃当初的三厢
情节,开始把注意力放到了更为小巧精致,驾驶操控也更为灵巧的两厢车型身上。在一个紧凑级
豪华车这个细分市场的车型,宝马和奔驰都分别投放了1系和A级来应对,面对主打运动的1系和
极度家用化的A级,奥迪A3 sportback版本的也正式投入这一级别的争斗。
全新奥迪A3SWOT分析
优势
奥迪A3 sportback,一台漂亮、精致的紧凑型两厢车!个性、配置、动力这一切都是它的长
项。,自动泊车辅助功能和独立的两个天窗,更是津津乐道的谈
资。
奥迪多年积累的品牌美誉度和国内分销体系的完备。A3是奥迪完善产品线的一款产品,其本身
定位也是满足多元化的生活需求,并且两厢紧凑型车也是目前中国用户关注度极高的车型级别。
劣势
漂亮、精致的外观掩盖不了内部空间的使用不足。
进口销售的A3价格(~)上已经和A4重合,给我一个不选择A4而选择A3的理由。
一辆纠结于浪漫主义和实用主义之间的一款车,购买A3银子的必须的,还得具备独特的鉴赏力
能深掘它的魅力。
同属豪华车阵营的A3面临着宝马、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃等众多同类型车的激烈竞争。
机遇
近年来油价的持续走高波动,低油耗、高安全性能、同时兼具实用性的紧凑型车受到持续关注。
奥迪A3 sportback就是这个类型的佼佼者。
随着国内人们收入的大幅度提高,过去在人们印象中走低价路线的紧凑型车相对于动辄百万的房
子而言,已过于低廉。因为对生活品质有执着追求和对德国原装进口车的青睐,使得以奥迪A3
sportback为代表的车型受到追捧。
原本有购买中档车的用户,在日渐拥堵的城市交通中,觉得中档车的宽大并不显得特别方便,是
有不愿意放弃舒适和动力性能,而奥迪A3 sportback这类产品,以其“高档次、高质量、高配
置”而逐渐吸引这类潜在客户。
城市新生代购买群体进入汽车市场后,他们期望的生活方式和情绪,带来一种清新的汽车消费方
式--在功能性利益、社会性利益、心理性利益和情趣性利益之间,更看重情趣利益带来的心灵娱
乐效应,因而市面上性格俊俏、个性鲜明、情趣生动的非主流车型(例:大众尚酷,高尔夫
GTI),受到追捧而出现热卖。因此奥迪A3 sportback承继奥迪车一贯有之的大气从容,低调沉
稳,而又自我欣赏,不羁于世俗眼光,必将有所作为。
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