奔向未来的三叉星
—关于奔驰汽车的营销分析
演讲人:周英杰
小组成员:齐国辉李伟周英杰杜兴宇
奔驰汽车公司创立于1926年,创始人是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后,叫戴姆勒—奔驰汽车公司,中国翻译简称奔驰汽车公司。奔驰公司公司总部设在德国斯图加特,。年产汽车60万辆。
公司简介:
主要产品:
除奔驰经典的S系列外,最新产品有奔驰W124 、奔驰R129、奔驰W126四大系列。其中W126系列的560SEC和R129系列的500SL都是十分受欢迎的超豪华汽车。
企业精神:
公平、尽责
经营理念:
传统理念
快乐感理念
共同责任理念
价值观念:
传统价值--安全、优质、舒适、可靠
潮流价值--着重强调个性特点
社会价值--顺应时代的需求不断创新
SWOT分析
ST战略
SO战略
WT战略
WO战略
优势劣势
威胁机会
奔驰产品策略:
奔驰服务策略:
1。强大的售后服务网络
2。定期的维护保养计划
奔驰内外沟通传播策略:
1。对内理念传播----内部员工教育
2。对外理念传播----销售和促用活动
外观形象设计
新闻报道传播
谢谢观赏
PPT :李伟
文案:齐国辉
杜兴宇
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