2009年蒙牛牛奶市场调查评估报告(doc 8页).doc

蒙牛牛奶市场调查效果评估
提纲:
武汉牛奶市场基本情况分析
蒙牛牛奶市场调查的目的
蒙牛牛奶市场调查的基本情况





市场调查效果评估
效果评估总结

在全国牛奶市场都在涨价的时候,,为了避免河南,江西,河北的奶制品回流到武汉并占据这个市场,,,由于人们的生活习惯还没有发生很大的转变,,同时也是一个很大的挑战.

这次蒙牛牛奶市场调查的目的是了解蒙牛牛奶在武汉市场上的竞争力和影响力,再就是详细的了解武汉牛奶市场上,为将来的市场开拓提供一个很好的依据.


调查的性别的男女比例是62%和38%,主要年龄集中在20-30岁,在学历的分布上主要是以大专本科为主。以下的数据便是根据这些被访者所作出的具体的分析。

武汉人喝牛奶的习惯:
购买牛奶的地点:
喝牛奶的频率:
牛奶包装:
购买牛奶的数量:
从以上的图表信息可以看出,武汉人的生活习惯在逐渐发生变化,这也充分的说明了人们对营养健康知识有了新的认识。图标反映将近一半以上的武汉人经常喝牛奶,而且每周喝牛奶在3-5次段的占绝大多数,根据这几个数字我们
可以推断出武汉人对牛奶的需求是相当大的。再就是人们现在的消费习惯也在发生变化,从刚开始的订购牛奶变成了一次性购买,在图标上我们可以清晰的看到购买牛奶以箱为单位的占了很大的一部分,这么大的消费量对于牛奶行业的确是一个很好的机会。


我们针对蒙牛牛奶的产品的基本信息进行了一次简单的调查,调查显示,我们也了解到了一些武汉消费者的生活习惯,基本上大部分的人会选择以袋装和盒装为主,这也是20到30这个年龄段人的选择,因为年轻人的大部分时间都是在工作,匆忙的工作压缩了他们吃早餐的时间,那么袋装和盒装的方便就让他们在上班的时候节约了很多的时间。通过了解牛奶的口感要求要低于营养价值要求,也就是人们更注重健康,这也就是提醒牛奶生产商必须注意牛奶的质量和营养价值,同时这也可以作为广告创意中更好的买点。至于牛奶的价格问题倒不是很重要,各个品牌的牛奶价格差距不是很大,一般的消费者都可以接受。

了解蒙牛的渠道
看过的蒙牛广告有印象最深
会因为广告和助销购买牛奶
蒙牛代言人
蒙牛牛奶广告在整个中国已经是家喻户晓了,在2005年的超级女生就将是一个很好的营销广告。为了统计一下蒙牛在武汉的知名度我们还是作了简单的调查,主要是以了解蒙牛的途径和蒙牛形象代言人的问题上展开的。我们设计了解蒙牛途径的问题是为了更好的了解蒙牛牛奶销售的渠道,以后方便蒙牛在武汉的推广。至于我们没有设置蒙牛与其他品牌广告的比较是因为后面的品牌形象调查中已经将这类的问题涉及到了。调查中消费者希望的品牌代言人占最大份额的是年轻人,在我