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发展移动娱乐业务时的战略考虑
日本在移动数据领域的经验,为亚太区的新运营商提供了有益参考。o推出i-mode业务之前进行的研究中,大多数潜在用户反映他们最感兴趣的移动应用将是金融服务、新闻和购物。然而在开通之后,实际使用数据显示娱乐应用才是最流行的;i-mode上55%的呼叫时间是花在娱乐服务上的。显然,从一开始就推出合适的移动娱乐应用与服务,鼓励客户尝试,对于运营商而言是关键的。
移动娱乐并不只是关于给用户一、二个在手机上玩的游戏,而是关于向用户提供真正移动的生活方式,让他们通过各种途径与朋友保持联络,获得新闻与信息;通过各种互动有趣的应用消磨时间,加入新的社区。
迄今日本是亚太区移动娱乐服务领域的领先者,。
在香港这一竞争激烈的移动市场,i100Wireless的noodle是一家全业务移动运营商,不仅提供移动语音,更提供以内容为中心的GPRS移动数据服务,向年轻的消费者提供日本人已经享受了三年的移动生活方式。
noodle的服务范围,良好体现了当今运营商可向用户提供的标准和高级移动娱乐内容,包括200多种内容选择,分为noodlemail、新闻眼、潮流通胜、娱乐集中型、手提Game宝、下载特区、体坛快讯、phone中情缘、投资理财、另类激点等几类。noodle利用GPRS提供这些来自全球领先内容合作伙伴及开发商的内容,同时也自行制作部分针对性内容。
成功的移动数据和娱乐服务品种范围似乎应包含下列关键应用:
社区构建:短信业务已在全球获得成功,往往被称为无线数据业务的第一步。短信业务在亚太区更为热门。如在菲律宾,由于短信的资费低于语音通话,收发短信极为流行。尤其是年轻的消费者,更是把移动手机主要用作收发短信的装置。为此,运营商正把短信功能带入游戏、社区论坛和公告栏,以增进用户之间的交流,提高自己的营业收入
移动电邮:让用户,尤其是商业用户,在户外也能保持联络:这是电邮时代十分明显的移动应用,比短信更高级一点。运营商们已认识到简洁是移动电邮的关键,要提供易于使用的地址快捷输入和电邮过滤、提示等。在韩国,移动电邮已成为一种‘撒手锏’应用,运营商与Hotmail和Lycos这样的品牌合作,推出价格适中的移动电邮服务,受到用户欢迎
游戏:某些预测估计,到2008年移动游戏将成为价值93亿美元的庞大市场,而许多业内分析师认为亚太区是关键的移动游戏市场。亚太区的游戏提供商正不断提高游戏的可玩性和图形质量;同时客户可选择的游戏范围(包括装置中预设的游戏和可下载的游戏)十分惊人。成功的关键特性在于互动性,而亚太区运营商不断推出鼓励用户相互交流的游戏。noodle提供的丰富游戏品种,就包括从韩国引进的大受市场欢迎的‘猜猜寻(Flirtylizer)’,让用户通过短信游
戏开始情缘
下载:下载铃音和图形的流行程度令业内人士吃惊。现在这些服务已成为所有移动娱乐提供商必备的增值内容。在这里,成功的关键是紧跟下载能力的发展,提供更高级的服务(如提供MMS下载内容),并随时把握最新时尚潮流,切合追随时尚的客户的需求。

现在还不清楚真正的3G业务需要多久才能普及,不过,。
基于分组技术的GPRS,让用户始终在