中国移动重点发展的新业务与新合作模式案例.ppt

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无线游戏-为什么具有增长潜力
整体行业的良好增长势头
市场需求旺盛
全球无线游戏市场持续增长, 预计08年可达到520亿美元
随着3G商用市场的启动、手机终端的发展和游戏产业链的完善,中国无线游戏产业将迎来产业增长的拐点和产业规模的爆发
(数据来源:iResearch)
销售渠道
终端
移动
运营商
游戏平台
手游玩家
CP
SP
精品游戏社区注册用户超过2200万
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产品:建立分群用户社区,实现玩家在线互动
平台:制定完善游戏客户端API
合作:坚持精品路线,与国际顶尖游戏开发商建立深入合作关系
终端:实现精品游戏手机客户端的终端内置
产品:构建精品游戏社区,07年6月精品游戏社区用户已突破2000万
平台:初步搭建全台
合作:挑选百宝箱中的优秀产品,打造精品单机游戏
终端:内置游戏社区书签
无线游戏-发展策略
产品:实现游戏按点数计费,引入手机网游产品
平台:建设完成全台
合作:引入国际顶级开发商,共同打造“品牌店”
终端:加强终端的适配工作,增加机型适配数量
将精品游戏社区打造成为“中国第一精品手游下载中心,
百万在线超大互动社区,千万手机游戏玩家栖息地”
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已取得的成果
重点发展移动网游
促进与其他业务的融合
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搭建游戏运营管理平台
构筑多渠道体验环境
构建精品游戏社区
打造精品单机游戏
近期目标
远期目标
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无线游戏-管理原则
不另行建设游戏下载及管理平台
做什么
不做什么
整合本地渠道:利用游戏运营管理平台,为用户提供“无处不在”的无线游戏体验
推荐优质内容源:推荐省内优质的游戏开发商或内容资源
及时反馈用户需求:通过营业厅体验、用户调研等各种渠道了解用户需求,及时反馈产品优化建议
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手机邮箱-为什么具有增长潜力
市场容量巨大
邮箱移动化的发展趋势
电子邮箱是渗透率最高的互联网业务,市场容量巨大
电子邮箱每年的客户增长量都在千万级
移动化将成为运营商推广邮箱业务的主要价值差异点
举例:广东短短1年多时间,用户数突破200万。
已有成功案例
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产品:全面打造中国移动手机邮箱的影响力,形成业务知名度
平台:完成商务模式调整,实现平台的“自建自营”
终端:终端内置PushEmail客户端
产品:统一产品名称“手机邮箱”(个人版),域名已经统一,进行Push Email功能试点
平台:初步完成中央节点与分节点的域名整合工作
手机邮箱-发展策略
产品:实现“四个统一”,推进PushEmail功能商用,实现与飞信的业务整合
平台:完成分节点、省节点第二阶段域名整合工作
终端:加强PushEmail客户端开发力度,开始终端预装
坚持“四个统一”(统一产品名称; 统一域名;统一规划,分省运营;统一业务门户),将手机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的市场领先者
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已取得的成果
提升影响力
成为市场领先者
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完成域名整合
PushEmail商用
实现域名统一
增强PushEMail能力
近期目标
远期目标
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目标用户:
Lazy user
个性化需求高的用户
快讯-为什么具有增长潜力
类似业务如NTT o的i-channel呈现出良好的发展趋势,用户需求旺盛。支持i-channel服务的手机用户有47%订购了该业务,成为拉动数据业务ARPU的主力军。
试商用期间用户数持续稳定增长。截至7月19日,订购精品频道套餐的用户超过2万
细分内容运营空间提升,为个性化、纵深化内容整合提供基础
占据手机用户第一界面
直观体验,使用门槛低
内容即时推送,主动更新,用户搜索成本低
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产品:业务正式商用。以奥运为契机,正式推出奥运主题内容。继续对内容进行深入挖掘,推出更为个性化的内容。
平台:稳定平台功能,增加对多媒体内容及与其它业务平台整合的需求。
终端:全面推动终端定制,为业务发展奠定稳定用户基础
产品:快讯精品频道套餐策划,内容组织基本到位
运营:委托卓望进行内容运营
平台:初期采用MOTO和Intromobile两套试商用平台,商用平台招标完成,预计8月底建成
试商用:北京、广东业务试商用取得了一定效果。以MOTO、三星终端为主,推动其它主流厂商及平台支持快讯功能
快讯-发展策略
产品:加大对精品频道套餐的投入力度,完善并丰富频道设置;逐步引入地方频道及个性化频道内容
平台:试商用平台割接;正式商用平台上线运行;
终端:扩大普及率,引入合理的第三方软件开发商向终端厂商提供快讯功能软件,继续推动软件平台支持快讯业务。
以奥运为契机,将手机待机屏幕打造成简单易用、可随时随地方便获取个性化信息服务的第一界面
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