中原温泉旅游度假区 旅游策划方案.doc

中原温泉旅游度假区
旅游策划方案
策划成员:高慧珍
刘琳
朱琴
王娇
陈明豪
一、项目概况: - 1 -
1、项目名称:中原温泉度假旅游区 - 1 -
2、项目选址:位于河南平顶山汝州温泉镇 - 1 -
3、项目投资商:政府引导,市场化运作 - 1 -
二、策划背景 - 1 -
1、中国温泉需要建立文化 - 1 -
2、汝州具有4000多年的山水人文历史文化底蕴,有条件打造温泉品牌 - 1 -
3、中原崛起,经济先行,发展经济,唯有旅游 - 2 -
三、策划理念: - 2 -
四、主题创意 - 3 -
五、主题口号 - 3 -
六、项目内容 - 3 -
游中原----畅畅叙悠情 - 3 -
泡温泉-----休静养身心 - 4 -
PK食宿娱乐---------体验多层次享受 - 5 -
水上乐园------清凉一夏,皆大欢喜 - 6 -
拓展实训------强化团队意识 - 6 -
比购物-------感受中原文化的厚重 - 7 -
七、市场分析 - 7 -
(目标市场)及产品定位 - 7 -
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八、宣传推广 - 13 -
九、后期维护 - 14 -
附: - 15 -
一、项目概况:
1、项目名称:中原温泉度假旅游区
2、项目选址:位于河南平顶山汝州温泉镇
3、项目投资商:政府引导,市场化运作;
建议采用政府招标的形式进行项目开发。
二、策划背景
1、中国温泉需要建立文化
    我国温泉资源很多,过去多数用在温泉疗养,或引入酒店、居民住房卫生间洗澡冲凉之用,把温泉资源变为旅游资源,形成温泉旅游,由1998年起,从此结束了温泉资源由少数达官贵人享有和传统的唯一疗养所用的形式,有了新的历史性的突破,引领了温泉资源广泛开发利用的大潮。并形成了一个新兴的产业,即温泉旅游。而且温泉旅游的开发得到了消费者的青睐,各商家生意火暴。
    在1999年-2007年之间全国掀起了温泉旅游投资热和旅游市场经济热潮。于是商家在策划、规划设计时往往缺乏了对温泉的探究,在主体上仍然以简单的疗养治疗的传统开发方式为主,缺乏地方特色,综合开发利用的水平较低,使得功能单一、优化组合力不强,形成了温泉文化建设力度较小,对文化价值挖掘的重视度不够,温泉旅游产品大多为前篇一律、毫无个性特点、简单而单一的温泉沐浴产品。
因此,在投资温泉旅游项目建设同时,要强化地域文化特色,塑造品牌文化为前提,应结合当地的民风民情,融温泉文化(温泉康体保健文化、温泉休闲文化、温泉景观文化、温泉诗歌艺术文化等)、农耕乡村文化、民俗风情、历史文化、自然景观于一体,努力体现它的文化性、地方性、娱乐性的特色。
2、汝州具有4000多年的山水人文历史文化底蕴,有条件打造温泉品牌
温泉镇位于汝州市西部27公里处,距洛阳65公里。这里地下温泉为古今名胜,早在4000多年前就有温泉自然溢出的记载及轩辕黄帝沐浴的传记。东汉为皇帝游猎地,隋设温泉顿及马牧,唐改称温塘,亦称汤王街。温泉水温在
57℃~75℃之间,日涌出量2400吨,热流量每秒600卡,富含氡、锂、钚、锶等50多种化学元素和偏硅酸、硫化氢等7种化学成份,且不含铅、砷、汞等有害重金属。温泉水晶莹剔透,滑腻如抚锦缎。历史上先后有10个皇帝、3名后妃前来温泉沐浴观光,史称“十帝三妃浴温泉”。
武则天曾三次来到汝州温泉,她作为最高的统治者,在众多文臣武将众星捧月般的簇拥中驾临。在这里,武则天命人掘大池,建亭阁,仿效王羲之兰亭“曲水流觞”故事,命文臣围池而坐,羽杯流转,在谁面前停下,谁就举杯一饮而尽,然后赋诗一首。这项风雅盛事持续了三天,事后,武则天将这些诗篇汇编成《流杯亭侍宴诗》,命凤阁舍人李峤作序,秘书丞殷仲容书丹,刻石立碑于池侧。这就是著名的“武后碑”,又被称为“三绝碑”,与“武后宫”、“武后池”、“流杯亭”等一起成为汝州温泉永远的风景,只是武后碑仅在温泉镇矗立了20多年,便被一场突如其来的洪水冲毁不知下落。
3、中原崛起,经济先行,发展经济,唯有旅游。
旅游业的发展需要便利的交通作为支持。尤其是中原温泉度假旅游区的建设所面对的是全国各方人士,尤其是庞大的华北客户群体。
汝州位于河南省中西部,北靠巍巍嵩山,南依茫茫伏牛,西临古都洛阳,东望黄淮平原,北汝河自西向东贯穿全境。总面积1573平方公里,总人口97万,辖11个乡、4个镇、5个街道办事处、453个行政村。汝州市地处郑州、洛阳、平顶山三市交界地带,焦枝铁路、洛界公路、洛上(洛阳—上海)高速横穿东西,207国道纵贯南北;县乡公路和“村村通”公路覆盖城乡,交