飞炫_手机工厂店促销策划方案.doc

宁波飞炫手机工厂店营销策划方案
摘要: 本文介绍了宁波飞炫手机工厂店的发展概况,然后分析了飞炫手机工厂店的运营状况,目标市场和市场定位,营销策略。最后推出了针对追求时尚、处在时尚前沿的顾客群体的营销策划方案。
关键词:宁波飞炫,手机工厂店,营销策略,营销策划方案

21世纪迎来电子信息产业的高速发展。手机已成为每个人生活中必不可少的用品。市场上繁复各样的手机也是层出不穷。如今,时下正流行着一款专门为中国普通老百姓打造的手机——飞炫。其外观、手感、尺寸,做到像极了苹果iphone4的手机深受中国普通老百姓的欢迎。然而,飞炫手机目前还处在品牌发展的初步阶段。对未来的精心策划必不可少,对市场的竞争力仍不可掉以轻心。加之当今市场上的严酷竞争,各种品牌手机对市场的占据。尤其是诺基亚手机,更是连续成为手机品牌销量第一,稳占手机市场的一半之多,随着近年来国产手机的不断发展,花样百出,也都互相争夺,窥视着中国这一巨大的手机市场。最终,能否立足于市场,市场的走向发展又如何,谁又是真正的赢家:到底是品牌统领市场,还是品质深得人心,眼前重重困难,该如何做好?
深圳市三驰科技有限公司成立于2006年,公司专业从事手机为主的通讯设备的开发、生产及销售。目前,公司已建成配备先进的现代化工业园区,现代化的办公厂房,配备的电脑控制测试仪器和总装生产线。构建出以国内市场为主,辐射越南、泰国、非洲等国外市场的良好营销体系, 2011年,三驰手机进入手机炒作领域。在广东、福建、江苏、辽宁、安徽开辟多个自营市场。依托公司强大的研发能力和生产实力,所有自营市场自5月起均成功运营至今,并探索出一套成熟的营销炒作模式。公司至今先后推出苹果4代手机(三驰g10)、苹果4gs手机(三驰g10s)、苹果5代手机(三驰n800)、三驰n900手机。于


走过2008到2009年狂热的山寨风潮,中国大陆手机市场与产业迈向另一波重整。从山寨文化历练出的新品牌业者,如天语和金立,欲摆脱“山寨”之名的策略调整,在尚未尝到成果前却先陷入经营困局。据有关方面消息,国产手机在经历了2006到2008年连续几年的高增长后,在金融危机的冲击下,经历了2年多的低迷状态。2011年,手机出口额逐步恢复,尤其是手机从2G向3G的过度,相比洋品牌和山寨公司,国产手机面临比以往更好的机遇。工信部对SP ==的整治,运营商集采补贴政策,海外商家对出口品牌的重视度等,都为国产手机创造了前所未有的发展机遇。在产品端,手机平台化倾向更为明显,智能手机、整合功能手机继续走俏,中高端机型更是厂商争夺的领地。

宁波飞炫手机的消费人群大多是追求时尚、处在时尚前沿的人群,主要以工厂职工,学生、刚毕业的大学生和接受时尚前沿的青年。另外一些老年人和听力差的人群也会成为我们的客户。
工厂职工和青年购买飞炫的手机,是为追逐时尚,消费水平能力较低,一般在500至1000元左右。老年人和听力差的人群,主要是看重音量大、音质好字体清晰的效果,老年人也有购买能力,主要看中的是物美价廉。听力差的人群也是该手机的主要消费人群。青年人因为个性需要,飞炫手机主配黑白两种,黑色经典白色时尚。老年人则无须考虑性别。

国内厂商在面对国外产品咄咄