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浅谈中国箱包品牌的消费人群定位
综合学术论坛
摘要:在"中国制造"的生产业大流下,箱
包生产行业从贴牌加工,出口创汇正逐步转变为


费人群定位决定了箱包品牌的品牌文化,本文基
于箱包品牌的前提下,对箱包的产品受众,即消
费者人群定位进行相应分析,从而了解到消费者
对产品的价值追求.
关键词:箱包品牌;产品定位;消费者诉求
"中国制造"作为一个生产标签,在全球
制造业有着举足轻重的地位,但是品牌的建设
和发展始终是制造业领导者最终期待的愿景.
发展至今,国内箱包行业的新局面也逐渐起
,技术的更新,品牌文化
的提高,自主创新设计的融入……中国发展箱

已经认识到,并且已经不断开始提高自主研发

行箱包,其设计风格与种类也是一味的向国外
的产品靠拢,借鉴,缺乏本土的特色与文化.
所以在国内,旅行箱包设计的产品定位为扩宽
消费市场,拉近消费者与箱包品牌之间的关系
显得十分重要.
"锁定目标群体."营销大师菲利普?科特
勒先生强调,只存在一种成功的战略,就是仔
,是指企业对用
什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市

业产品结合的过程,也即是将市场定位企业化,产品化的工作.
箱包的产品定位也是要充分考虑目标人群的分类,来将自身的产
品设计和品牌建设找到一个准确的定位.
在箱包产品这个概念下,消费者人群分类的基础分类依据主
要来自用户的性别特称,年龄阶段;消费者人群分类的消费水平
依据主要来自用户的教育背景,职业特点,
述人群特称主要分4类,分别是奢华张扬类,时尚职场类,户外
运动类,
的分类.
奢华张扬类的箱包产品对应的消费人群定位为高产阶层,

值,还会考虑到其附加价值,即使用这个箱包时所能获得诸如
地位,身份,

消费的第二大国,但是消费的往往是国外的奢侈品箱包品牌,如
I,HERMES,FENDI,
发展可谓任重而道远,照搬国外的奢侈品运营模式是不符合中国
环境现状的,定位奢侈品类的中国箱包品牌比较要了解客户人
群,深入把握他们的高端消费主张.
户外运动类箱包产品是分类中对用户人群定位最为清晰的
一
类,户外运动,
中包括登山,攀岩,悬崖速降,在野外露营,野炊,定向运动,
溪流,,穿
越/,
,
穿越/徒步者将可能会经历一整天或者几天的漫长跋涉,能够充
分应对复杂的地形和天气环境的挑战,穿越/徒步者需要自我负
重,