划时代杭州下沙大学生自行车市场需求情况调研报告.doc

“划”时代下沙高教园区大学生自行车市场需求情
调研报告
前言
随着生产生活水平的提高,人们物质条件得到极大的改善,和许多老物件一样,自行车在人们生活中的重要性渐渐减弱了,曾经所赋予超越物质层面的价值也随之消散,从而引发了整个行业巨大的变迁。但是,与很多老物件从生活中淡出的命运不同,自行车在新的时代环境下,又具有了新的内涵,获得了新的发展空间。许多大中城市纷纷兴建自行车专用道,营造低碳生活方式;康体健身的需要也促使了高端自行车的开发,对自行车行业的复兴产生了积极的推动作用。自行车正逐渐被越来也多的被广泛地使用。
下沙作为经济开发区,目前的大学城建设已成规模,随着社会对教育的重视程度在加大,政府对教育的支持力度也在加大及许多大学都在扩建中。随着中国高等教育的发展,在校大学生的人数亦在逐年增加。自行车是在校大学生的主要交通工具,宏观环境有利于自行车租赁行的开设和发展。同时,现代社会也在极力倡导一种节能环保的生活方式,出门不做成,改成骑自行也成为大学生当中的一种流行与时尚,在这种思想的引导之下,开发大学生的自行车市场很有发展的前景,并且大学生市场有一定流动性,每年都有新生入学,这对于自行车的销售来说无疑是一个极好的契机。
二、调研概述
(一)调研目的和任务
,为进入大学生市场提供依据;
,以提供选择目标市场及市场定位提供依据;
;
(款式、价格、使用频率等);
;
。
,吸引大学生眼球
(二)市场调研项目

(1)下沙高教园区在校大学生对自行车的偏好(包括款式、品牌颜色等);
(2)下沙高教园区在校大学生购买自行车的渠道及形式(到各个车行购买、网购、或是选择二手等);
(3)下沙高教园区在校大学生对自行车行的服务要求及满意情况(售后维修服务、使用情况等);
(4)下沙高教园区在校大学生对自行车的使用习惯(包括使用频率、使用目的等);
(5)下沙高教园区在校大学生对购买自行车所能承受的市场价格;
(6)下沙高教园区在校大学生对自行车的潜在需求。

(1)教园区目前各自行车行的经营规模;
(2)下沙高教园区目前有哪些品牌的自行车车行;
(3)下沙高教园区目前各自行车车行的销售状况;
(4)下沙高教园区目前自行车的主要购买使用人群。

(1)下沙高教园区现有车行的数量和区域分布情况;
(2)目前下沙高教园区的各个车行的竞争情况;
(3)下沙高教园区提供类似交通服务的产品使用情况及满意度情况;
(4)现有主要竞争者的经营方式、客户来源和宣传方式。
(三)调查方法和调查范围

以问卷调查为主,实地考察为辅及其他的调研
(1)问卷调查(定点访问、拦截访问):随机在学校抽取几个班级同学参
本次问卷调查;在大学生人流量打的街区随机拦截大学生进行问卷调查。
(2)实地考察:找到下沙周边的一些自行车行及修理店,进行访问,
观察各店的规模及经营状况。
(3)网络搜索:在网络上搜索下沙自行车行的一些信息,且了解大学生对
于自行车购买的偏好。
(4)文案调研:收集资料了解近几年的自行车销售状况。

(1)问卷调查:准备问卷200份
对下沙高教园区的各个院校进行定点式拦截的问卷
下沙高教园区东区(共100份)
浙江财经学院30份、浙江工商大学20份;浙江金融职业学院30份,浙江经贸职业技术学院20份;
下沙高教园区西区(共100份)
浙江传媒学院20份,杭州电子科技大学30份,浙江理工大学20份,杭州职业技术学院30份;
:
(1)仪表端正、大方,进行必要的调查培训,了解必要的相关知识,专业素质好
(2)开朗、热情,善于沟通
严格按照要求执行调研工作,吃苦耐劳,具有认真负责、积极的工作态度和良好的敬业精神
每天收发一次问卷,收到的问卷即时进行审核,对不合格的问卷要重新访问或作废处理

在各院校周边了解有哪些店面是卖自行车的,进入该店了解自行车的相
细节方面的,如价格、款式等
三、调研结果分析
(一)市场营销环境分析

2009年下半年金融危机给自行车行业发展带来了很大的困扰,也结束自行车行业近年来高速增长的走势。2010年,自行车行业延续了2009年底以来下滑趋势。截止到6月底,行业经济