明确广告任务
花样年品牌和花郡品牌的双赢
利用手上最好的资源,从企业品牌的角度出发,
拉动项目的品牌形象
企业品牌是依托在项目品牌的基础上的,
那么我们来分析一下,花样年曾经开发过的项目。
花样年企业品牌检视:
花样年的产品线分为四条:
精品小户型
高档商业物业
大城市中的大型白领社区
小城市中的领先产品
花样年品牌检视:
以“花”为系列,精品小户型,其中包括城市公寓和大型白领花园社区;在深圳开发有:花好园项目,成都本地有锦上花、艺墅花乡,。
“年”系列则为高档商业物业,深圳有喜年中心和在建中的明年广场。
花样年品牌定位:
品牌定位:精品住宅,艺术地产
品牌形象:让生活更有风格
花样年品牌认知:
关键词:年轻的、艺术的、有风格的、有情调的、
新锐、雅致、唯美、对生活有一定的追求
花样年品牌透析:
花样年品牌一直在走着差异化路线,在深圳地产细分市场中善于捕捉市场机会找准市场切入点,
打造了一系列的特别的,有风格的产品,很快地切入,销售迅速,赢得了市场,
有赖于其眼光的独到、精准,
打造的产品切合市场需要,而这正是花样年功力所在。
花样年品牌现状:
花样年进入成都市场初期开发的锦上花和艺墅花乡项目也是属于其产品链中城市公寓,由于体量不大,对企业的品牌支撑不大。
,企业品牌和项目品牌同时推广,取得了一定的成功,但由于区域原因,对企业品牌在城区的支撑有限。
06年花样年的品牌需要进一步地提升!
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