Chapter 10 商业广告翻译.ppt

Chapter 10
商业广告的翻译
(一) 广告的分类和语篇策略
1、广告的分类
2、商务广告的语篇策略
(二) 商务广告的语言特点
1、广告英语的词汇特点
2、广告英语的句法特点
3、广告英语的修辞特点
(三) 商务广告翻译的原则与方法
1、商务广告的翻译原则
2、商务广告翻译中的异化和归化
3、商务广告的翻译方法
EXERCISES
(一) 广告的分类和语篇策略
“广告”一词源于拉丁语advertere, 意为“唤起大众对某种事物的注意, 并诱导于一定的方向所使用的一种手段。”《简明不列颠百科全书》给广告下的定义是:“广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。”
随着经济的发展,广告已渗透到社会生活的各个领域,它与我们的日常生活紧密相连,无论在国内国外广告随处可见。广告活动不仅是一种经济活动,给人们带来新的商品和服务,同时还是一种文化交流,是传播文化的主要媒介。随着我国加入WTO 和国际广告事业的蓬勃发展,外国广告大量涌入,对广告英语的语言特点及其翻译的研究具有十分重要的现实意义和实用价值。
(一) 广告的分类和语篇策略
. Lewis所提出的4项要求,即AIDA原则:
Attention(引起注意),
Interest(发生兴趣),
Desire(产生欲望),
Action(付诸行动)。
一、广告的分类
广告包括了很多种类,而且从不同的角度看有不同的类别。

Torben Vestergaard & Kim Schroder在著作The Language of Advertising中,将广告分为两大类:
commercial and mercial advertising (商业广告和非商业广告)。
商业广告又分为三种:prestige / goodwill advertising(信誉广告)industrial / trade advertising(产业/贸易广告)consumer advertising (消费者广告)。他们又从版面设计的角度将广告分为:
Classified Advertisement(分类广告:按内容分类,按栏数、行数甚至字数收费的小型广告)
Display Advertisement(陈列广告:有图有文,按面积收费,通常需照相制版) 。
此外, 我们还可以从以下不同的角度给广告分类:
(1)从广告发布的媒体来看:
Newspaper Advertisement (报纸广告),
Magazine Advertisement(杂志广告),
Television Advertisement(电视广告),
Radio Advertisement (收音机广告),
Advertisement(网络广告),
Direct Mail Advertisement(直邮广告),
Outdoor Advertisement(户外广告)等。
(2)从广告的受众来看:
Consumer Advertisement(消费者广告),
Business Advertisement(商务广告),
Service Advertisement(服务广告)。
(3)从广告所涉及的范围来看:
Product Advertisement (产品广告),
Enterprise Advertisement(企事业广告)。
(4)从产品的生命周期来看:
Introduction Advertisement(介绍性广告),
Sales Advertisement(销售性广告)。
(5)从广告发布的区域来看
International Advertisement(国际广告),
National Advertisement(国内广告),
Regional Advertisement(地区广告)。
(6)从广告的制作方式来看:
Text Advertisement(文字广告),
Audio Advertisement (音频广告),
Audio and Visual Advertisement(音频视频广告),
(Animated ) Cartoon Advertisement(动态广告)。