丰田锐志策划方案模板.ppt心锐·志远魅力无限
一汽丰田汽车REIZ锐志上市
策划执行:crazy boy (第六组)
简介
REIZ锐志集顶级行驶性能与无限运动感于一身,将中级车的开发理念和综合性能推向了一个前所未有的高度:首次采用高级车所采用的FR前置发动机后轮驱动技术,使顺畅的操控性与澎湃的驱动力兼收并蓄,真正实现了中级车中顶级的行驶性能;
SWOT分析
优势:
丰田品牌良好的信誉与口碑;REIZ锐志自身的卖点与品质,特别是产品原型MARK X全球累计销售400万辆的出色业绩;REIZ优良的商品特性及性价比。
弱势:
产品国内品牌知名度几乎为零;市场格局已现雏形;中日关系的影响。
机会:
REIZ锐志准确定位于目前中国传统中级车市场未能覆盖的细分市场;一汽丰田系列产品在中国市场的出色表现;为REIZ上市所做的精密市场策划和传播策略制定。
挑战:
中级轿车市场竞争激烈,尤其下半年各厂商新车上市节奏加快,媒体的关注度分散;品牌知名度与信誉度的建立需要相应过程;迎接竞争对手降价策略所形成的市场压力。
设计理念
REIZ锐志一切的细节设计都源自“赶超高级车的驾乘感受”这一基本理念,精益求精的努力打造出REIZ锐志,对追求品味生活的新精英人群的超强吸引力
车身外观
锐志的外观充满霸气,得益于它较低的悬挂和宽阔低垂的车头,就象一只趴下来准备扑食的老虎。
它的市场定位比较特殊,更偏向年轻化和运动风格。
身形流畅飘逸凹凸有致,各部分比例很协调,车头造型看上去更是跑车味道十足
细节特写
车内结构
宽敞内部空间,高贵的真皮座椅加上显眼的桃木装饰
丰田锐志策划方案模板 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
