A一线城市的定义
一线城市是指对本国的经济和政治具有重要作用的大都市
B中国的一线城市
一线强北京上海(一个政治文化中心,一个经济中心,无争议)
一线广州深圳(南粤双雄,实力旗鼓相当,公认一线)
准一线天津(原本属于二线强,近几年国家重视、发展极快,步入准一线)
服装业是个竞争非常充分的行业,当品牌具有了一定的知名度、想要在市场中获得更大发展的时候,其扩张所选择的目标城市至关重要。原因在于,品牌锁定进入城市的选择正确,不仅可以降低成本、完善产业链,而且能进一步做大做强品牌,提高市场占有率。
&M在中国选择一线城市的原因
>目标市场选择的标准:
,,如市场的大小,成长性,盈利性等,之后要结合本企业的目标和资源确定一个或几个细分市场作为目标市场,一般而言
,企业考虑进入的目标市场,应该符合以下几个标准.
首先,存在潜在的需求,,,企业进入后就难以获得发展,这时就应该慎重考虑,,市场的规模也不是唯一的指标,如果市场的成长性较强,即具有较大的发展潜力,企业进入后可能获得较大的市场份额,.
其次,,因为仅存在潜在的需求,没有足够的购买力,不能构成现实市场,如我国的农村市场潜力很大,但购买力低,,有较大的购买力.
第三,,竞争是无处不在的,但是,在不同的细分市场上,竞争的激励程度是不同的,很显然,企业选择那些竞争相对较小,,竞争对手势力强大,,H&M,作为一家高档的服装企业,进入这些市场仍然拥有很大的潜在消费者.
最后,,市场的机会是无限的,有时,某些细分市场虽然有很大吸引力,但是进入这个市场同企业的发展目标及资源条件可能不匹配,,选择每个目标市场时,还要考虑企业的资源状况,即企业是否有能力进入这个市场. H&M是一家来自瑞典的时装公司,在世界多个国家,包括欧洲及美国设有分店,以中等价钱,物美价实为名,深受青年人喜欢。以H&M的实力,完全有能力进军中国一线城市的能力.
>宏观营销环境;
人口环境.
人口是构成市场的第一要素,因为市场是由那些想购买商品同时又具有购买力的人构成的,因此,人口的多少直接决定市场的潜在容量,人口越多,市场规模就越大。
中国大城市人口排名表
上海市辖区上海市直辖市
北京市辖区北京市直辖市
香港特别行政区香港特别行政区
天津市辖区天津市直辖市
武汉市辖区湖北省副省级市
广州市辖区广东省副省级市
沈阳市辖区辽宁省副省级市
重庆市辖区重庆市直辖市
南京市辖区江苏省副省级市
哈尔滨市辖区黑龙江省副省级市
西安市辖区陕西省副省级市
成都市辖区四川省副省级市
长春市辖区吉林省副省级市
大连市辖区辽宁省副省级市
杭州市辖区浙江省副省级市
济南市辖区山东省副省级市
太原市辖区山西省地级市
青岛市辖区山东省副省级市
郑州市辖区河南省地级市
石家庄市辖区河北省地级市
昆明市辖区云南省地级市
兰州市辖区甘肃省地级市
淄博市辖区山东省地级市
长沙市辖区湖南省地级市
南昌市辖区江西省地级市
乌鲁木齐市辖区新疆地级市
贵阳市辖区贵州省地级市
鞍山市辖区辽宁省地级市
唐山市辖区河北省地级市
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