微博营销策划.ppt

小额信贷微博营销策划
金融1102班
张璐 201141070212
印双 201141070214
2013-10-25
目录
一、策划背景和目的
二、策划内容
三、操作流程
四、费用与效果预测
五、可能出现的问题
一、策划背景与目的
(一)策划背景:
,传播力强,全民参与度高、用户活跃度高,是构建企业形象、推广产品的重要工具。     
、月覆盖人数增长最多的媒介,且有大量高端用户和社会名人,影响力较大。通过微博寻找话题和目标人群,锁定关键字,能迅速便捷地找到潜在客户主动沟通,进行营销和推广。
(二)策划目的:在新浪微博上建立自己的官方微博,累计人气,进行宣传造势,让大家对产品有一个初步的认识和了解的欲望,提升产品知名度,发掘并吸收潜在客户,进而发展长期客户。
二、策划内容
(一)自身定位:
:小额信用贷款是以个人或家庭为核心的经营类贷款,其主要小额信贷的服务对象为广大工商个体户、小作坊、小业主、中小微型企业主。贷款的金额一般为10万以下,1000元以上。
:
①借款人无需提供抵押品或第三方担保就能取得贷款,以自身信用程度作为还款保证;
②主要客户指向需要小额资金的低收入群体和微型企业
③提供的贷款额度较小,可提供持续性信贷服务。
二、策划内容
(二)微博定位:
:
简洁、精致、专业、亲和,图片、文字、音乐、视频相结合,长短微博相结合。 
:
①公司的介绍(成立时间,地址,规模,服务等)
②产品信息的介绍
③申请本公司贷款所需要满足的基本条件及各方面证明材料的介绍
④人才的招聘
二、策划内容
(三)营销目标和时间规划:
:在主题为金融业的微博板块中占据一席之地,慢慢聚集人气,取得粉丝的好感,并和部分活跃的粉丝建立良好的沟通和互动。(大概2个月左右) 
:有固定的粉丝队伍,粉丝人数达到500人,在微博板块里有自己的特色,每条微博都能至少被转播100次,能经常被别人@到,自己也能被所在板块的关注度较高的微博版主关注。(大概5个月左右) 
:关注的人数控制在50人以下,粉丝数量突破2000人。粉丝人数中被认证的用户数占总人数的1/3。
二、策划内容
(四)营销方式:
1、有奖征集
有奖征集就是通过征集某一问题解决方法吸引参与,常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动用户兴趣来参与,并通过获得奖品吸引参与。
2、有奖问卷
有奖调查主要可用于收集用户的反馈意见,一般不是直接以宣传或销售为目的。要求粉丝回答问题,并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖。
二、策划内容
4、话题事件营销
策划一个相应的火爆话题在微博上进行讨论,可以针对一篇新闻或热门词汇来发起话题,并邀请朋友,一起过来参加讨论
5、情感营销
善用大众热门话题如#地震#,因为它适合微博的每个人,并且回应时事热点,增加微博的社会实事参与度,参与公益微博的转发,树立良好的企业形象。
三、操作流程
(一)、日常工作:
。各类话题与产品广告交叉发表,避免微博听众疲劳。可计划为:
早上10:00
产品推广微博
时事热点微博
中午13:00
知识性话题微博
产品推广微博
下午16:00
公益话题微博
品牌宣传微博
晚上20:00
时事热点微博
产品宣传微博
三、操作流程
,将实现写好的精美的品牌介绍微博@所关注人的微博。
(估计)与行业相关的微博,并转发25条。有规律地对微博进行更新,每天5~10条,保证微博的广播不被用户的其他广播覆盖掉,但是一小时内不要连发两条,以免消息泛滥,得不到收听用户的重视;