第六组。阿迪达斯广告内容分析.ppt

阿迪达斯广告内容调研
小组成员:周冲李彬艳
李燕玲周小兵杨丹
阿迪品牌简介
阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商
品牌个性:挑战极限

定位高端市场
目标消费人群: 14—25岁,包括了初中生、高中生、大学生以及刚毕业的青年人群,其特征是流行较为敏感,敢于梦想,希望受人重视,追随时尚;以及25—35岁,有一定的经济收入,对生活要求质量、事业有成、对休闲生活有概念的人士。阿迪达斯品牌传播策略都是围绕着目标消费人群为中心
品牌理念:impossible is nothing
目标消费人群特点: 越是上层消费者,使用的语言越抽象;越是下层消费者,使用的语言越具体
媒体投放:互联网,户外媒体,体育赛事赞助,电视
Adidas品牌广告分析目录 (主要以平面广告、影视广告入手)
阿迪鞋类(平面、影视)
1
阿迪服饰(平面、影视)
2
阿迪达斯广告分析总结
3
Adidas鞋类——平面广告作品分析
共收集鞋类平面作品10个系列共70 张
系列一阿迪达斯获奖作品系列共三幅
ROI 洞察阿迪达斯
国家运动员与13亿热爱运动与支持国家队员的老百姓,为奥运赞助品牌是非常有相关性的,这就是Relevance。
这种组合是前所没见过的创意表现手法,原创性强,这就是Originality。虽然各种元素都是环绕着运动员与群众,但这样的处理手法,配合标题的呼应是非常独特。
用强力对比手法:(1)一个国家队运动员与13亿人民。(2)彩色摄影表达的运动员与炭笔素描刻画的群众。(3)单一个运动员名字(胡佳、郑智、隋菲菲)与13亿人。(4)阿迪达斯与北京奥运。这也是很有震撼力Impact的表达方法。
系列二——展现精彩和个性
系列三阿迪I Never Lift Alone
I Never Lift Alone
等广告语表达你不是一个人在战斗。我们将会为你提供良好的运动器材和装备,全力支持你在赛场上的发挥。阿迪的广告更多从视觉冲击上来表达产品特性和理念。
系列四团结的艺术
把运动员和普通的老百姓连接在了一起,一切都需要团结,一切都源于群众的支持
有艺术感,卡恩和贝克汉姆的身体都用一个个人组成身体的每一部分都有生命,难怪他们那么能踢!
系列五 ADIDAS公益篇
清新自然的鞋印
让整个画面赋予大自然的纯美
以“save”拯救人类、自然、
动物、植物、水资源等。

阿迪达斯热爱公益
和消费者一起环保
品牌形象提升
阿迪达斯服装广告——平面广告分析
阿迪达斯中国明星代言运动服装广告
选用青少年喜欢的明星:孙燕姿,阿sa代言阿迪达斯服装广告,青春活力形象
服装极具运动气息,更具时尚与品质。
阿迪瑜伽服平面广告
❤在杂志的折页间,插入这系列瑜伽服的平面广告。创意表现的十分巧妙。
在随意翻阅书页时,瞬间抓住读者眼球,仔细一看,原来是阿迪达斯的瑜伽服。
阿迪瑜伽服舒适,放松,让你记忆深刻。