优秀广告文案.ppt

贝克啤酒的一则报纸广告文案
名称:禁酒令
客户:贝克啤酒
广告:上海奥美广告有限公司
文案:
查生啤之新鲜,乃我酒民头等大事,新上市之贝克生啤, 为确保酒民利益,严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤,违者严惩,重罚十万元人民币。
此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点,将广告信息用规范的公文形式表现出来,产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正,使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时,用如此严正的形式来表达,令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间,印象深刻。
名称:打击翻版,支持原创
客户:香港母乳育婴协会
广告:堂煌广告
文案:
母乳在母体内制造,不含人工添加成分,免受外界污染,减低孩子患病机会。保护孩子权利,请支持母乳喂哺。
香港母乳育婴协会广告
图片来自:《第二届龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》
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黑人牙膏平面广告
名称:黑人牙膏杂志广告
客户:黑人牙膏
广告:
文案:
台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列,就是运用了文学语言,与背景画面一起,渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力:
1)仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉
2)仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉
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青岛广告公司广告
图片来自:《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》
名称:广告公司的平面宣传广告
客户:青岛广告公司
广告:青岛广告公司
文案:
做广告,这就是我们的观点/找准合力点,找准爆发点,找准定位点,找准机会点。
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环保主题广告
图片来自:《中国广告作品年鉴》
名称:公益眼篇
客户:公益题
广告:
文案:
你希望我们满目都是这样的沧桑吗?
请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。
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名称:公益鼻篇
客户:公益题
广告:
文案:对于废气,你的肺跟鼻子一样直接受害。
请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。
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太太口服液案例: 广告正文: 不让秋雨淋湿好心情, 心情好,脸色自然的。不让秋日带给女人一点点的伤, 没有黄褐斑,脸色是真的。不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份,脸色更加好。不让秋夜成为失眠的开始, 晚上睡得好,脸色才会好。[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害,以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤,女性在享受浪漫的同时,肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性,各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心,从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性,成功地推销了产品,该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
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海飞丝:(雪)该停了
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千里马千里马2:心有多野,未来就有多远。梦想激涌,每个成就都是起点雷霆动力,纵情千里勇者,从不满足现状;智者,尤擅提升自我。风不息,浪不止,追求永不停步, 千里马,一路勇往直前,就如您一样,为了更远大的前景不断超越自我, 新一代千里马2,内外兼修,安全、美观、实用三者兼顾,全面进化, 更高品质,为了您的更高梦想, 千里马2,心有多野,未来就有多远。海,有我的视野,没有我的速度; 风,有我的速度,没有我的内涵; 山,有我的内涵,没有我的梦想;疾风独领,态度决定速度追风的,被风带走; 领风的,带着风走
滩北系谩夯贩谶咕裱刁攴亏鲩槽汉荷嗣篡盂履觎刿郡孰璩影掘艘媪蝠复徕纲焓畋锭却隈连胥窿隋髋客仨血啵粤怜酩希椅哌辔宸
上海大众POLO: R U POLO? 宽容,总是在置身其中后,才让人大吃一惊; 经济,通常不挂在嘴边,但在心底却早留了位; 从容,是因为能瞬间将被动,