小米手机swot分析.doc

小米手机SWOT分析报告
专业:市场营销
学号:1304050101
姓名:哈增泽
小米手机SWOT分析报告
SWOT 分析是把组织内外环境所形成的机会(Opportunities),风险(Threats), 优势(Strengths),劣势(Weaknesses)四个方面的情况,结合起来进行分析,以寻找制定适合组织实际情况的经营战略和策略的方法。
一:小米公司简介
小米公司正式成立于 2010 年 4 月,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60 万发烧友参与开发改进的模式。小米人主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO 等国内外 IT 公司的资深员工所组成,小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。小米拒绝平庸,小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。在小米团队中,没有冗长无聊的会议和流程,每一位小米人都在平等、轻松的伙伴式工作氛围中,享受与技术、产品、设计等各领域顶尖人才共同创业成长的快意。
二:Swot 分析
优势(Strengths) 1、管理团队强大小米团队(明星团队): 小米人都喜欢创新、快速的互联网文化,不会有冗长无聊的会议和流程; 平等、轻松的伙伴式工作氛围,享受与技术、产品、设计等各领域顶尖人才共同创业成长的快意;小米人是由来自国内 IT 巨头公司微软、谷歌、金山的达人们所组成,不要以为他们只会在电脑前发挥自己的才智,真正的天才和牛人会让你在任何时候都能感受到他们的创意。 2、产品配置高,性价比高小米早早找到 2000 元左右的主流价位,适应毛利率 15%的生存,在这个价位把配置做到最高。对比市场同类产品,具有绝对优势,优惠价格对于这款高配手机是具有很强杀伤力的。 3、网络直销,节省实体成本小米手机之所以便宜是因为省掉渠道成本和市场成本(没有实体店,现只有网络销售) ,没有巨额的市场预算 4、手机,MIUI,米聊等产品自身优势:硬件如 CPU、RAM、像素秒杀同价位智能机、基于 Android 原生深度优化定制,更符合国人使用习惯 (m)合作,小米可以做为比较早拿到高通最新的手机 cpu
劣势(Weaknesses) ,缺乏信誉,市场局限性很大。由于小米公司起步晚,刚刚成立三年,在 HTC、三星、iphone 等智能机占领大部分市场份额的时候, 小米横空出世,在市场份额、占有率上明显不足,在大众心中的口碑还没能建立。加上小米手机频频爆出漏光、掉漆、频繁死机、通话破音以及售后服务并不完善的问题,对小米的信誉更是一个挑战。 ,,还有被谷歌收购的摩托罗拉等强敌,, ,小米的服务能否跟上,在最初开放预订之际,小米网站的服务器就开始爆掉,连续数次。此外,随着小米手机销售量的增加,今后的售后服务也将成为小米新的挑战。小米手机一下子覆盖 120 个城市的速度实在太快,很难保证其质量