市场营销作业
冠生园创建于1915年。
1918年至1949年间,“冠生园”商标主要用于:糖果、蜂蜜、鲜蜂王浆、蜂王浆粉和固体饮料等五大类产品;
九十年代以后,主要用于糖果、蜂制品、面制品、调味品、速冻微波食品、啤酒、黄酒等五大系列。
分析冠生园集团生命期之久的原因:
1很注重自身品牌文化的建设,特别是在产品投入时期很注重广告的宣传。冠生园月饼为例:电影皇后胡蝶刚刚为力士香皂做过广告后不久,就被冼冠生邀请到大世界,为冠生园的月饼展销会剪彩,并且请她与冠生园特大月饼合影。随后,冼冠生将这张照片做成巨幅广告,上书:唯中国有此明星,唯冠生园有此月饼5年之后,冼冠生获得上海“月饼大王”的美称。
2. 善于寻找新的细分市场,占据市场(成长期)
初期生产糖果、蜂蜜、鲜蜂王浆、蜂王浆粉和固体饮料等五大类产品;由于市场的竞争和消费者的需要又增加了酒类、面制品、味精、冷冻食品、保健食品、生物医药、休闲食品等近20个系列上千个品种。
(成熟期)
4善于采取集中策略
总结:
一个企业要想其产品生命周期延长或出现再循环。企业自创品牌很重要,要加强自身的品牌建设注重企业形象,讲诚信
维护自己的信誉。根据市场的变化和消费者的需要对产品做出适当的调整和创新,在产品生命周期的不同阶段做出相适应的的调整策略,赢得消费者,赢得市场。
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