第07章 华为荣耀网络营销策略研究.doc

摘要
随着电子商务逐渐成熟的,网络营销渗透到各行各业。手机行业作为一个与网络发展密切相关的一个行业,网络营销的发展自然也是走在了其他传统制造业的前面。互联网品牌在手机行业的快速兴起和发展,而互联网品牌的网络营销策略也正逐渐成为一个重要的研究课题。
本文以互联网手机品牌华为荣耀为研究对象,通过对华为荣耀网络营销的宏观环境PEST分析,得出华为荣耀网络营销的宏观环境。然后通过SWOT分析得出华为荣耀在网络营销中的优势和不足之处,并有针对性的提出解决措施。
论文主要由3个部分组成,第一部分为网络营销策略研究的相关理论概述,包括网络营销的定义、特点、内容以及优势。第二部分通过SWOT分析法分析了华为荣耀在网络营销中存在的问题,第三部分根据第二部分提出的问题提出相应的解决措施。
关键词:华为荣耀;网络营销;SWOT
Abstract
As merce matures, online marketing permeate all walks of life. A mobile phone industry as an industry is closely related work development, the development work marketing naturally ahead of other traditional manufacturing industries. brand in the fast rise and development of the mobile phone industry, and work marketing strategy is also ing an important research topic.
In this paper, the phone brand Huawei glory as the research object, work marketing Huawei glory macro environment PEST analysis, the Huawei work marketing macro environment. SWOT analysis is then obtained by Huawei glory strengths and weaknesses work marketing, and propose targeted solutions.
The main thesis of three parts, the first part of the study of the theory of online marketing strategies outlined, including the definition work marketing, features, and advantages of the content. The second part of the analysis through the SWOT analysis work marketing Huawei glory Problems, Part III presents the corresponding measures according to the second question raised.
Keywords: Huawei Honor ; Network Marketing; SWOT
目录
1 绪论 1
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国外研究现状 2
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研究思路及方法 3
研究的思路 3
研究的方法 3
2 华为荣耀网络营销相关的理论基础 4
4
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网络营销的内容 5
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SWOT分析 8
SWOT定义 8
SWOT的分析模型方法 8
3华为荣耀网络营销SWOT分析 10
10
华为荣耀简介 10
华为荣耀主要产品介绍 10
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(Strength) 11
(Weakness) 13
(Opportunities) 15
(Threats) 16
17
4当前环境下华为荣耀网络营