美诺雅嘉媒体宣传计划
随着经济的发展,越来越多的广告信息充斥于消费者的生活,广告成本不断攀升的同时,广告的实际
效果却逐渐下降
地板,属于冷关注度的耐用消费品,在需要的时候会倍加关注。消费者在选择地板等消费品时,首要
看重品牌质量,并且会很用心的去了解观察品牌的实力。毕竟地板的花费对于一般的家庭来说都不是
一笔小数目
大众媒体传播宽泛,在这样的媒体渠道中加强品牌、企业、产品的传播力度,更具有针对性和实效性
所以企业在广告投入上应该有的放矢,更多的考虑大众强势媒体
本案将已省内几大媒体为切入点,对品牌店面开业进行强有力的前期宣传
在产品宣传定位上,强化低调奢华,体验王室尊贵,彰显生活品质
诉求内容上,加深“美诺雅嘉”品牌与“地板领袖、生活专家”的意向联想
通过推广,加强与消费者之间的沟通
在广告策略上,根据产品特点和各媒体特殊情况广告类别选择
——随着人们对物质与生活品质的要求不断提高,家装趋向豪华与一体化,国际设计理念的大量
引入,大大增加了家庭装修的豪华度与设计美感。因此地板的选择已经不单单只是家装的配角,
时尚的设计、美观大气切质量上乘,已经成为家装地板选择的主流
——根据目前的市场环境,以及地板市场的发展情况,我们将着重体现品牌的品质感与品牌形象
的树立,使消费者对美诺雅嘉增加信任感与认可度
媒体策略构想
A 第一阶段:
目的:提升美诺雅嘉的知名度,重点解决目标消费群体对美诺雅嘉品牌的认知度投放策略:加大媒体投入,特别是电视媒体诉求重点:美诺雅嘉,品味生活缔造者
媒体类型:《新晚报》、《生活报》半版广告宣传
B 第二阶段:
目的:提升美诺雅嘉的知名度,重点解决目标消费群体对美诺雅嘉品牌的认知度
投放策略:维持常规投放
诉求重点:以参与消夏节的主要活动为诉求点
媒体类型:省台主要频道,分众传媒、广播
媒体类型:
◇电视:省级媒体,如文艺频道,与其建立战略合作伙伴关系,并通过节目合作的方式
持续露出
◇广播:交通广播,除了正常的硬广投放,放大品牌的声音
◇报纸:以省级、市级报纸投入为主。如《生活报》、《新晚报》
其他媒体:如分众传媒辅助媒体:◇制作有特色的高级宣传手册,提高品牌的档次,强化记忆
◇户外媒体:如车流及人群集中明显的户外广告牌,或周边沿路的户外资源
栏目内容:涵盖吃、喝、玩、乐、购五个方面
栏目定位:以消费者体验式的方式展现和探讨消费热点
栏目调性:健康、娱乐、时尚
播出平台:黑龙江电视台文艺频道
播出时间:每日12:00—12:15
栏目主持人:周巍姜多
栏目方式:采用口播、图片、外景实录相结合的方式
美诺雅嘉地板拍摄脚本
【创意思路】
本片将传达三个基本点,分别是
▲产品的良好质量、保证绿色天然▲国际化的设计理念▲真材实料的原装实木地板
——三个点通过一种公益性的方式表达,采用主持人探访的形式,诉求点清晰贴近观众,将产品逐
一展示给消费者
——为了增加栏目的可看性和观众的接受程度,我们的广告会以公益信息推介的方式传播企业信息
——通过栏目滚动字幕与栏目提示板的播出方式,对企业产品进行软性推广与宣传。依托栏目滚动
字幕与提示板,可介绍相关促销信息,产品品类,价格等具体内容
【拍摄重点】
拍摄企业形象店面的空镜头
对产品远景、近景、特写镜头展示
主持人与导购对话时要求真实、自然、诚恳
导购着重体现专业性,针对地板选择一些问题,根据主持人的提问解答与提出建议
【表现形式】
通过主持人体验的方式,从侧面体验美诺雅嘉地板绿色、时尚的特点
主持人开场语:
很多家庭装修都喜欢用实木地板,这种经过拼接加工而成的地板块,有温暖柔和、自然宜人、隔音、
脚感好等优点。所以今天我就带观众朋友看看真正好的实木地板应该是什么样子的….略
版本一
主持人来到美诺雅嘉,向大家推荐这里的实木地板
为了让大家更好的了美诺雅嘉,主持人与导购员沟通,介绍普通地板与实木地板的区别,导购介绍
美诺雅嘉特点、优势、以及相关产品价格等信息。以此吸引消费者
主持人与导购,边走边聊,期间展示几种性价比较高的地板,闪入美诺雅嘉近景特写镜头
主持人与导购就一下问题展开讨论:
▲甲醛含量超标会影像身体健康,装修绿色无污染的实木地板
▲地板的保养与清理、颜色花纹的选择
▲如何辨别真假实木地板。略….
▲主持人在企业logo前完成结束语
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