微信好声音进校园.ppt

微信好声音进校园活动执行方案
项目背景
3月初学校开学,新的校园活动即将展开
联想辽宁零售微信平台开通,扩大宣传为首要目的
借助新媒体宣传攻势,抢占学生群体,促销带动销售
带动校园区域用户群参与现场活动
校园当地用户
扩散内容:校园内及周边地区为核心扩散传播至全国
线下活动:带动校园及周边地区受众参与现场活动
传播目标
长线平台,增加影响力
短期聚焦,扩大品牌知名度与美誉度
借助微博、微信平台
传播、校园红人助推
通过活动专属官方发
布网站,增加赛事
权威性
利用官方平台
观点制造
影响力
立足社区、论坛
贴吧,增强互动,
积聚口碑
红人助推
名人效应
论坛推广
权威网站
传播策略
三大阶段
合力造势
活动前期预热
活动期间引爆
活动后期升华
传播主线
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预热期
活动高潮期
升华期
微博微信传播阵地搭建及优化
传播渠道建设:
特殊节日搭载高校校内活动(女生节): #春暖花开时,魅力四射日#
秉持着声音至上娱乐万家的观念,联想辽宁零售鼓励广大粉丝通过各种形式的声音参赛。
海选: 微信好声音联想校园行
参赛选手关注联想辽宁零售官方微信平台并成为会员
微信录制任意歌曲,开头必须说出活动主题“微信好声音联想校园行”在进行演唱并保持录制歌曲1分钟以上。便可参与活动。
决赛:微信好声音联想校园行
总决赛期间,10名决赛选手必须通过微信重新录制一首完整的任意歌曲,语音录制开头必须说出活动主题再进行演唱。最终决出前3名。授以嘉奖。
女生节/妇女节
MIS精准营销
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联想零售文化扩散
决赛·颁奖
初赛
RoadMap
复赛
复赛:微信好声音联想校园行
通过初赛海选,选出20名优胜者进入复赛,参加复赛的选手通过微信录制一首完整的任意歌曲,语音录制开头必须说出活动主题在进行演唱,评选出10名优胜者进入总决赛。
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预热期(——)
联想辽宁零售
微博微信平台搭建及优化
微信平台:联想辽宁零售
传播渠道建设
联想辽宁零售官方微信