化妆品行业网络营销.doc

武汉理工大学
学年论文
题目(中文):化妆品行业的网络营销环境分析
学院经济学院
专业班级电子商务1302班
学生姓名张志月
学号 0121315710217
指导教师徐小明
完成日期 2015 年 7月
目录
中文摘要及关键词……………………………………………………………Ⅴ
正文………………………………………………………………………… 1
一、我国化妆品行业的网络营销现状………………………………… 1
(一)我国化妆品行业现状……………………………………………1
(二)我国互联网行业发展现状………………………………………2
(三)我国化妆品行业的网络营销现状………………………………2
二、化妆品行业网络营销存在的问题分析……………………………3
(一)网络营销理念有待深化…………………………………………3
(二)网络营销策略有待加强…………………………………………3
(三)网络营销安全有待保障…………………………………………4
(四)网络营销环境有待完善…………………………………………4
(五)化妆品网络营销人才匮乏……………………………………… 4
三、化妆品行业网络营销策略建议…………………………………… 5
(一)化妆品网络营销的产品策略建议………………………………5
(1)化妆品网络营销的新产品开发…………………………… 5
(2)化妆品网络营销的品牌策略……………………………… 5
(3)化妆品网络营销的服务策略……………………………… 6
(二)化妆品网络营销的价格策略建议…………………………… 6
(三)化妆品网络营销的促销策略建议…………………………… 7
(四)化妆品网络营销的渠道策略建议…………………………… 7
结语………………………………………………………………………… 8
参考文献…………………………………………………………………… 8

摘要
中国化妆品行业发展迅猛,化妆品行业网络营销是当今众多化妆品企业所关注的主题和市场焦点,本文界定化妆品的特点,对网络营销进行深入研究,通过对我国化妆品行业和网络营销的发展现状的分析,提出了现阶段我国开展化妆品网络营销存在的问题及对策思考,并阐述了化妆品行业如何实施网络营销策略。
关键词:网络营销,化妆品,营销策略

正文
随着社会的不断发展前进,人们的消费理念也随着社会的进步不断改观,人们享受的不仅仅是物质上的追求,而更高的去追求一种精神上的满足,化妆品已由奢侈品逐渐成为日常消费品,消费者在化妆品方面的消费迅速增长,%的速度增长,最高年份达41%。2000年化妆品市场的销售额为350亿元,2001年为400亿元,2010年,国内化妆品市场销售总额达到800亿元。
我国化妆品行业的网络营销现状
我国化妆品行业现状
根据年销售额状况来看,我国化妆品市场目前排在美国、日本、德国、法国、英国、意大利和巴西之后,位居世界第八位,位于亚洲第二位[1]。从企业状况来看,我国目前已有4000余家化妆品企业,其中包括美国宝洁、日本资生堂等三资企业500家,从业人员约25亿人。从人均消费水平来看,20世纪80年代初,我不足1元,90年代初上升到5元,目前约40元人民币,而北京、上海、广州三个地区的人均化妆品消费水平达到了80
—100元,但与发达国家的人均35—70美元相比,还有较大差距,可见我国化妆品市场还有很大的上升空间,这也是国外知名化妆品企业纷纷进驻中国市场的主要原因。
我国互联网行业发展现状
据中国互联网信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》[2]显示:截至2007年12月31日,,居世界第二,2007年一年增加了7300万,%。-%,,网络购物人群已达到8400多万人,而这一阶段的人群对化妆品、护肤品的需求是最大的,这样就必然形成对网络销售化妆品渠道的市场需求。
我国化妆品行业的网络营销现状
化妆品网络营销是传统化妆品市场营销方式与网络市场营销方式的整合。网络营销方式的起步比较晚,制约其发展的瓶颈也比较多。就我国目前化妆品市场来说,无论在资本实力、产业结构、技术含量、品牌影响和市场份额等方面都与世界发达国家存在相当大的差距。形成这一现状的原因是多方面的,但主要原因还是集中在化妆品行业和网络营销发展方面。我国化妆品行业起步较晚,行业发展仍不健全。网络营销本身也存在一定的问题,人们的消费理念和企业的营销策略有待于进一步转变[3]。