长安汽车-销售目标管理PPT培训课件.ppt

联想天骄i系列社区营销方案
版本号: V01策划:赵敏捷
项目背景
营销重点
活动框架
活动框架
活动说明
活动流程
营销策略
项目背景
【产品】:联想天骄 i 系列
【特征】:主机小巧玲珑(一般主机的1/7)、功能强大、触摸按键、
【目标人群】:品味时尚、白领女性
【目的】:新品上市传播推广
营销重点
Marketing Key Point :迷你电脑的领域目前国内竞争非常少,包括i系列在内联想针对不同市场同时推出两款迷你电脑,联想i系列上市阶段国内垄断优势很大,同时联想品牌的号召力也将带动迷你PC的消费热潮,抓住产品特点和消费趋势做重点宣传引导,提高网友对i系列产品认知,树立口碑,完成产品上市社区营销推广目的。
营销重点
Implements key Point :
1、线上活动【最IN迷你PC达人】
2、论坛软文互动宣传3、在线互动游戏4、网站广告投放
活动名称:【最IN迷你PC达人】
活动口号:我的“适尚”数字生活
活动平台:大旗IT论坛
活动时间:2007年12月15日- 2008年1月15日
活动形式:线上论坛活动结合广告软文
活动框架
利用在大旗热门频道的宣传推广(IT硬、装修、房产等版面)征集网友参加
制作活动页面,首页设公共的展示区域
主办方抛出热门话题,网友可随时上传自己的精彩评论
并配合一段妙趣横生图片或温馨文字以及一个BBS活动置顶贴
评论总点击数和论坛总发帖数将成为重要的评奖标准
所有上传的文章经过后台初筛后在活动页面上展示(有一个独立的展示页面)
通过同期网友投票和主办方评选综合选出最后获奖名单,并通过大旗线下资源举办网友联谊活动,大旗网版主当场给其获奖者进行颁奖。
活动说明
以评选的形式,把网友最感兴趣的话题以抛砖引玉方式引起网友自发上传、转贴
形成社会关注热点,达到轰动效果,直接提升品牌知名度和流量。主办方时时监控,随时在活动网站首页公布精彩内容和BBS中的热门话题
在BBS中虚拟或外聘若干活跃人物,同BBS的管理者共同活跃气氛,以保持活动的热度
活动说明
活动第四阶段
1月10日-1月15日
图片、文字链接广告及论坛大赛置顶贴公布评选结果
活动第三阶段
1月10日
投票结束以投票数、网站意见分别对参与活动网友进行评选
活动第一阶段
活动启动12月15日
2、网站旗帜广告:最IN迷你PC达人评选大赛火爆开始 -首页 -IT、房产、家装版面
活动流程
活动第二阶段
12月15日-1月15日
线上活动贯穿全程
大旗论坛全程跟踪报道
2、网站旗帜广告:迷你PC达人大赛精彩图片轮询广告
3、配合活动发帖宣传i系列产品关注讨论;强化正面言论;控制负面信息
1、迷你PC大赛置顶贴索引报道
帖子关注度、图片及文章质他论、目前网友投票数量(版主引导)
1、论坛启动【最IN迷你PC达人】
评选大赛置顶贴以网友贴图、自述使用心得、主题相关心情故事为主,设有奖环节
1、配合活动发帖宣传i系列产品关注讨论;强化正面言论;控制负面信息数量
2、配合i系列厂家市场促销活动网站宣传文章、图片、链接广告
1、迷你PC达人榜
-以帖子关注度、图片及文章质量、网友投票数量三项作为综合评定标准(版主引导)
-“论坛达人”、“大旗口碑榜”版面报道
2、奖品发放
3、配合i系列厂家市场促销活动网站宣传文章、图片、链接广告
产品宣传类软文: 产品介绍使用、测评类文章,配合象征性营销导向(凉茶=王老吉)让消费者不仅熟知天骄i系列产品特点,而且逐步让产品变成迷你轻薄精致PC的代名词,最终让消费者形成迷你电脑=天骄i系的思维模式,充分发挥大旗网社区营销互动优势, 导向发帖:
晒晒公司新换的天骄小i;
租房小白领的适尚数字生活
网友最长草的国产电脑TOP10 (投票调查)
遭遇国产迷你PC
朋友loft里的小i
软文导向策略