【精】朗动新车价格竞猜宣传策划方案.ppt

朗动新车价格竞猜宣传策划方案
北京现代服务介绍
项目背景与目标
推广设计与执行
目录
上市目标
提升北京现代(科技&现代)的品牌形象
提升北京现代在A级车市场份额,塑造朗动在A级车中高端的新形象
改善北京现代销售结构,提升朗动战略车型销售比重
品牌形象
定位
从产品特性及市场趋势考虑时‘动感、大气’的形象对于个人市场定位十分必要
-目标消费者所需求的动感,大气,档次感强。
主要竞争车型:①新速腾②新福克斯③朗动
新车亮点
外观流畅大气,贴合现代家族设计潮流。
轴距增加,后排腿部空间进一步加大。
采用全新6速AT波箱,结合ECO驾驶模式,燃油经济性更佳。
配置全面升级,众多B级车配置出现在朗动上。
智能人工辅助系统引入,Bluelink系统提供客户管家式车辆服务。
背景分析与推广目标
朗动目标人群定位那些追逐潮流生活方式、愿意展现独特个性与时尚态度的先锋年轻购车人群,涵盖面为70中后段及80、90后年轻人群。
目标客户特性
背景分析与推广目标
朗动上市想快速实现的?
制造热点吸引业界强烈关注,将朗动的优秀特质真实展现给普罗大众
并实现面向目标人群的精准营销
如何吸引公众与目标群体?
热门事件
+
话题炒作
热门事件+话题炒作的复合主题设计,即能吸引眼球又能言之有物,进而形成有效的信息传播面,覆盖网络有效浏览群体,实现促销效果的最大化。
项目背景与目标
推广设计与执行
目录
活动主题与规划
项目解析·热点事件
项目解析·内容营销
北京现代服务介绍
活动主题
朗动车型的受众是一群具有热情的群体,他们不喜欢重复他人的故事,喜欢展现自己的风采。通过大型价格竞猜活动结合后期的新车上市品鉴会活动,满足受众对于朗动新车上市全情参与的需求
猜对就开走! 朗动竞猜风暴
活动解析与策略
“猜对就开走!朗动价格竞猜风暴”
——事件营销吸睛内容营销促期待
借热门事件切入朗动的传播主题:不设准入门槛,最大范围参与
以免费赢取试驾权作为活动的卖点吸引潜在客户的广泛参与,制作朗动价格竞猜参与平台,吸引客户注册并参赛,提炼朗动车型的传播要素植入互动活动中。在价格竞猜的同时,设计在线问答等辅助游戏,给予适当的奖励,吸引公众广泛参与,同时对朗动进行有效传播;
上市前车型导入与首轮卖点推荐
在朗动上市前,通过车型分析(实拍)与市场推演,将市场关注焦点拉回到A级市场上,植入朗动首轮传播的核心卖点,引发消费者对新车价格与上市的期待。
关注度
7月
8月
朗动价格竞猜
朗动价格公布
区域上市会暨颁奖礼
朗动客户长驾跟踪报道
A线任务
B线任务
A级车市场分析
朗动亮点推荐
试驾/品鉴召集
全系热点导购
朗动推广试驾报名持续进行
热点实拍/评测
竞品对比推荐
项目进程时间表
竞猜预热
引爆高潮
持续炒作