赛弛卡罗拉试乘试驾.ppt

赛弛丰田卡罗拉试乘试驾营活动可执行方案
驾丰田品自如
甘肃天逸广告艺术有限公司
Contents
活动目标
活动思路
操作要点
传播组合
气氛布置
活动安排
活动费用
执行保障
活动评估
甘肃天逸广告艺术有限公司
加强目标用户对商品性能的了解,通过系列公关活动的传播,提高卡罗拉试驾率,试乘试驾过程中进一步了解客户对车辆的关注点,有针对性的对客户进行说明,达成订单,提高成交率。
活动目标
甘肃天逸广告艺术有限公司
活动时间: 2011年7月23日—— 7月24日
活动主题: 驾丰田品自如
赛弛丰田卡罗拉试乘试驾营
媒体传播: 兰州晨报、兰州晚报、西部商报、鑫报
太平洋汽车网、易车网
参与人员: A卡用户、C卡转介绍用户
活动思路
甘肃天逸广告艺术有限公司
活动安排
7月1日-22日
7月22日活动现场布置
7月23日-7月24日
活动执行、嘉宾试驾
精彩试驾
甘肃国际会展中心
前期媒体宣传及客户邀请
后期报导
活动安排
甘肃天逸广告艺术有限公司
2
3
4
1
活动组成
本次活动从执行角度上分为四个部分:公关传播部分、活动场地部分、人员试驾及试驾部分
公关传播
活动场地布置
试驾受众
试驾部分
活动组成
活动组成
甘肃天逸广告艺术有限公司
充分做好客户告知,通过短信、电话宣传、单页、海报等方式邀请卡罗拉的意向客户,A卡客户到店赏车、试驾车。告知C卡客户说明转介绍客户活动的细则,成功转介绍亲戚、朋友购买卡罗拉者,更可获得超值惊喜。特别在广宣中告知说明更有机会参加“一汽丰田西北首站卡罗拉试乘试驾营”活动。
邮寄正式的书面请柬邀请客户,让客户感受到尊崇感和被重视程度
电话邀请,手机短信,E—mail等方式加以辅助
活动举行前一天电话确认,活动举行当天再次短信提醒
邀请函内需写明活动时间,地点,时长,及活动注意事项
客户邀请
甘肃天逸广告艺术有限公司
着力展示本次活动的效应,形成信息的循环,通过本地主流媒体兰州晨报、兰州晚报、西部商报、鑫报、甘肃人民广播电台交通频率、兰州人民广播电台交通频率、太平洋汽车网、易车网等媒体宣传联盟作出最有效的活动宣传。最大程度的培养公众对一汽丰田的热情,同时进行潜在客户的开发积累。
创造延伸影响力
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