保利品牌活动方案.ppt

2012保利地产年度品牌活动
从”
保利地产品牌活动一直围绕
文化、艺术、城市文明
的基调进行
2009年,首次亮相
2010年,双城闪耀
2011年,四盘联动
保利地产旗下项目均以高端改善物业、品质刚需物业为主
2011年,获得南京开发企业销售金额第一
靠品牌、产品、服务赢得市场
2012,保利地产在南京纵深发展的一年
这一年里,客户将更加深入的认识并了解保利地产的企业文化、产品品质、服务质量,以及由此形成的保利地产独一无二的品质生活。
那么,何为品质生活?
日常生活的品位和质量,由此获得的幸福感!
然而,近年来随着都市生活节奏的加快,中国经济最为发达的北京、上海、深圳、浙江等省市幸福感指数最低,“幸福指数”成为我国学术界的一个热门话题,同时也成为一些政府部门的实践课题。
2011中国最具幸福感城市评选中
南京获金奖
由新华社《瞭望东方周刊》等主办的“2011中国最具幸福感城市”在南京揭晓,南京、无锡、成都、杭州等20座城市获得市民赋予的“幸福”桂冠。
以此为契机,结合保利地产2012年发展阶段目标,年度品牌活动以关注城市居住发展、关爱居民幸福指数为出发点。
品牌活动:
延续前期的品牌基调,以居住、品质、生活为切入点,
打造一件具有深远影响力的事件
创意出发点:关注居住发扬艺术影响南京
保利四盘的几张牌:
紫金山的人文历史牌--保利紫晶山
未来青奥中心生活牌—保利香槟国际
仙林湖居青年生活牌—保利罗兰香谷
江宁大学城法式著品—保利梧桐语
四个项目的特点:
1、体现了居住的文化
2、体现了城市历史,影响未来发展
3、体现了人群居住的品味
生活vs艺术
年度品牌主题:居住·艺术
探寻中国居住艺术的发展
创意方向:
2011年城市印记品牌活动,我们更多的从历史角度关注城市的发展和变化,
2012年我们希望通过从城市居住文化的发展变迁方面入手,体现保利和者筑善的企业理念。
2011年我们更加关注的是城市,2012年我们更加关注居住文化,如居住艺术发展、居住文化变迁等。
与城市居住文化的深入结合
活动系列
“幸福家庭征集”
全民总动员,全城幸福家庭大比拼
(文化性,趣味性、幸福感)
活动系列
“品质生活元素”
结合各项目特征,举办主题活动
紫晶山:公园生活
罗兰香谷:湖居生活
梧桐语:法式生活
活动系列
“中国居住艺术展”
中国居住文化的变迁与发展
(文化性,艺术性,趣味性)
年度主题四大活动系列构成
暖场活动
“各项目暖场活动”
结合每个项目特征,进行传唱活动
(文化性,艺术性,趣味性)
保利品牌“居住·艺术”新闻发布会暨保利会成立仪式
活动时间:3月份
活动主旨:通过城市建筑、居住文化、艺术体现城市精神的塑造。
与项目结合:推出全新紫苑精装组团
保利落地南京2年,凭借4盘联动跻身金陵楼市三甲。目前仅三个项目已售套数2600组,涉及近8000人。考虑到保利今后在南京的长足发展,做好客户维护和开发工作;