怀旧型广告分析..pptx

几个怀旧广告文案分析
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引言
2018/5/16
怀旧是对过往景象的再现,怀旧更是对昔日情感的温习。所以,怀旧广告追求的实际上是两个情——情景与情感。情景用来加深记忆,强化联想,深化内涵;情感重在引起共鸣,催生对往事的回忆,对旧情的怀念,从而增加对产品的好感,强化对品牌的认同。





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2018/5/16

有一种类型的怀旧广告,怀旧只是作为表达广告诉求的一个载体、一个工具,是广告表现的临时需要,品牌与怀旧之间并没有直接的关联。
例如,青岛某房地产在报纸上刊登的平面广告。
2018/5/16
2018/5/16
这则广告的广告语用了“让一部分人先住起来”、“买房不是请客吃饭,要时刻警惕暴利苗头”、“一切操纵楼市内幕的都是‘纸老虎’”。等大家经常听到的改革前后的宣传口号。
然而,怀旧只是该地产商在表达上的一种选择,房地产商要表现房价实惠,可以怀旧,也可以不怀旧,怀旧只是为诠释房价实惠所选择的一个表达工具,怀旧与房价实惠之间并无直接关联。

中国联通企业形象广告《创新改变世界》
2018/5/16
2018/5/16
中国联通《创新改变世界》60秒脚本:
场景1:近代,一群滚铁环的小孩跑过,铁环突然没人管了,慢慢地躺在地上,大家的目光都注视着上方,那里是一个现代游乐场的娱乐设施——摩天轮。和铁环的外观相似,同样作为玩具,两者天壤之别。镜头拉远,摩天轮是在一座古城里的,显得无比突兀
场景2:近代,旧式照相机的闪光灯闪过,篮球队员入场后居然看到了现代NBA赛场上才能看到的全方位LCD大屏幕。连刚才拍照的摄影师也看呆了……
场景3:近代,一个剧组在拍摄电影,摄像师的镜头里突然出现了一台现代才能看到的吊臂式摄像机,当他把眼睛从取景框移开后,看到了吊臂相机已经在了他面前,并且镜头还突然动了,吓了摄像师一跳,众人也一阵惊呼,摄像师把帽子都拿了下来捂在胸口上……
场景4:近代,一个中年人疑惑的看着上前方,原来他准备乘坐的滑翔机旁边突然出现了一个庞然大物——空中客车公司的大客机。众人顿时吓得四处乱跑,只有几个人在认真地关注……
场景5:一个耄耋老者看着前方,手上还有小小的动作,主角则是前方的六个小孩子,其中一个小孩儿小心翼翼地触摸了前方的电脑,里面显示出了一个广阔的设计空间……
画外音:如果现在能震撼过去,那么未来将带给我们什么,创新改变世界,中国联通
2018/5/16
这个广告的创意很简单,片中采用了很多怀旧元素(滚铁环、早期照相机、早期摄像机、滑翔机、私塾先生……),通过新旧对比来体现创新,勾起大家对时代变迁、生活改变这个过程的回忆,通过旧元素来增加广告的记忆点,从而诠释“创新改变世界”的核心概念。