怀旧广告类型对消费者购买意愿的影响的分析：怀旧倾向的调节效应.pdf

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怀旧广告类型对消费者购买意愿的影响研究:怀旧倾向的调节效应摘要世纪年代以来,全社会显现的怀旧消费思潮推动了学术界对消费者怀旧现象的理论研究,使之成为营销领域研究者非常关注和感兴趣的研究主题。国外消费者怀旧研究的理论方法比较成熟,研究成果详实丰富。国内的研究也日渐增多,但大部分只是总结前人的研究成果,亟待从消费者怀旧心理传导过程、怀旧购买意愿的形成机制和怀旧购买行为影响因素等实证研究方面取得突破。在回顾已有文献和借鉴前人研究成果的基础上,本研究基于消费者行为理论和情绪唤醒理论,结合中国文化背景和何佳讯开发的中国消费者怀旧倾向量表,将实验刺激物怀旧广告类型分为家庭怀旧和人际怀旧,研究怀展愀嫠狡鸬幕尘汕楦蟹从Α⒒尘尚睦砑捌溆跋煨应。从消费者自身因素方面考虑,立足于设计和验证消费者怀旧购买意愿的影响因素模型,试图揭示消费者怀招睦淼拇ǖ蓟坪突尘上费的形成机理。,得出如下结论:尘汕楦蟹从Α⑿睦硐胂蠹跋颜呋尘汕阆蚴枪钩上颜呋旧心理传导机制的重要因素,影响着消费者对怀旧产品的购买意愿。煌嘈突尘晒愀嫠し⒌幕尘汕楦蟹从Α⑾喙氐男睦硐胂蟆产品态度和购买意愿均存在显著差异。与人际怀旧广告相比,家庭怀浙江工商大学硕士论文怀旧广告类型对消费者购买意愿的影响研究:怀旧倾向的调节效应
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旧广告能产生更多的怀旧情感反应,引发更为积极的产品态度和强烈的购买意愿,而人际怀旧广告能使消费者产生更多的心理想象。颜呋尘汕阆虼嬖谧鸥鲂蕴刂什钜欤苫治5突尘汕阆者和高怀旧倾向者。对于高、低怀旧倾向者而言,怀旧广告激发的怀旧情感反应、心理想象与产品态度之间的关系存在显著差异,高怀旧倾向者具有显著相关性,但低怀旧倾向者相关性不显著。在产品态度与购买意愿的关系方面,无论是高怀旧倾向者,还是低怀旧倾向者均存在显著相关性。因此,怀旧倾向调节消费者的怀旧心理和行为意愿,消费者怀旧倾向的差异将影响其的情感反应和心理想象,导致消费者态度和行为意愿的不同。关键词:怀旧广告;情感反应;心理想象;怀旧倾向;购买意愿浙江工商大学硕士论文怀旧广告类型对消费者购买意愿的影响研究:怀旧倾向的调节效应Ⅱ
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目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.衖仑⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.选题意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..、框架和方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.南鬃凼觥消费者怀旧⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.ê谩怀旧购买决策和消费行为⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..!文献述评⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯偕杼岢鲇肽P凸菇ā本研究的理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯变量选取与假设提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.碳け淞垦∪.楦斜淞垦∪〖∪〖∪〖∪〖跋喙丶偕琛模型构建⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.:怀旧倾向的调节效应⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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