北京威猛先生84消毒液特殊派发方案0930--from lever.pptx

北京威猛先生84除菌液派发活动方案
2010年9月29日
目录
活动概述
活动策略
活动形式
执行资料和报价
活动城市:北京、青岛、济南、淄博、泰安、潍坊、合肥、芜湖、蚌埠
活动形式:
其他城市:简单派发
北京:前期宣传+互动派发+简单派发
活动时间:2010年10月下旬(10月30、31日,11月6、7日)
活动场地:KA卖场出口
门店清单:见附表
活动参与者:
家庭主妇
注重健康,注重生活细节,同时懂得关爱家人
活动概述
活动策略
活动整体创意突出产品核心卖点,加深消费者记忆!
嗅觉视觉双管齐下,另消费者接受最直观最直观明确的活动信息!
活动主题:
把“好闻的84”带回家
线上媒体配合
派发工具:
威猛先生人偶服装
小型闻香长廊
贴图背板
陈列派发
核心策略:提升产品知名度\加深品牌记忆度
目录
活动概述
活动策略
执行资料和报价
活动形式
活动形式
活动城市:北京
KA出口派发
派发对象:针对从卖场出来的25-45的家庭主妇
派发产品:84除菌液100g派发装
人员配置:1名人偶+3名派发+1名理货
形式:
威猛人偶吸引消费者
派发员身着带鲜花的服装+鲜花头饰
消费者参与互动派发
现场派品陈列
标准用语:
“好闻的84”为您带来健康生活,威猛84除菌液气味芳香,
长久杀菌,给您一个健康的居家环境。欢迎免费试用。
期望效果:让消费者在活动中深入接触等“威猛先生”和“气味芳香”等信息,从而深刻记忆产品独有卖点!
闻香长廊:参与者在工作人员指引下,从闻香长廊入口处通过,长廊中芬芳四溢,参与者可从长廊中悬挂的“鲜花”中摘下任意一朵
Step 1
闻香长廊
方式:通过最直观的嗅觉传递,让消费者了解到威猛84除菌液气味芬芳
嗅
效果参考
Step 2
更贴合女性的参与方式,精准锁定目标群体
千人参与的互动形式,引发媒体关注
闻香长廊的尽头处树立有一堵背景墙,墙面上威猛84除菌液瓶形处留白
从闻香长廊通过的参与者将摘下花型贴纸贴在“瓶身”空白处
完成后,墙面即呈现出一瓶有花朵填满的“威猛84除菌液”,寓意“好闻的84”
看
Step 3
试
通过2轮的体验,参与者对威猛84除菌液的独特卖点已经留下了深刻印象。此时,在参与者结束活动前,由可爱的派发女孩亲手递上一瓶威猛84体验装产品,在对威猛品牌留下美好印象的同时,回家后的亲自试用更会引起强烈的回购热情!