集团宣传方案.doc

新疆科技教育集团宣传方案
一、前言
随着新疆教育的发展,各种针对不同群体学生的培训机构也日益增多,民办院校之间的竞争日益激烈。尽管同业竞争甚为激烈,但其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传应当主要从网络,电视媒体,实体广告,和短信群发四方面进行,从而达到增加集团知名度,扩大生源量等目标。
二、市场分析
(一) 集团现状分析
在集团领导的正确带领和教职工的共同努力下,集团现在正处于蓄积能量的良好阶段。但是集团现在所面临的一个重大问题是知名度不够。集团要追求进一步的发展,就必须加大招收生源的力度,进一步宣传品牌,增强集团的知名度和品牌效应。
(二) 下设教育机构分析
集团的主要下设机构涵盖了涵盖基础教育、中等职业教育、大专、本科自考、高职、技能培训等全方位、多层面教育。我们集团能提供这样一站式教育体系在新疆实属首家,因此我们应当更加注重品牌的发展。因为品牌越来越成为成就集团竞争力和发展的重要因素。
(三) 市场分析
近几年新疆的职业教育越来越受到重视,学历教育与职业教育并举的教育格局已成为职业教育的发展方向。在中考、高考成为学生“唯一”途径的情况下,那些落榜和低分孩子的家长对自己的孩子依旧寄予很大的希望,因为“可怜天下父母心”,因此我们存在着很大的客户群体。
(四)消费者群体研究
落榜和低分孩子的家长往往会期望通过各种途径帮孩子寻找一个适当的、可行的、有希望的平台,让孩子能够继续求学并谋得一份有一定薪水的工作。对于这些家长来说,集团所能提供的求学平台是当下所必须的,而且也是有着美好前景的,这就意味着集团必然会有市场。
三、广告战略
服从集团整体宣传策略,树立产品形象,同时注重树立集团形象。
长期性,在一定时段上推出一致的广告宣传。
广泛性,选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
适当的时机,进行一些本小利大的公益慈善活动。
把握时机,灵活变通。
四、广告策略
(一)网络宣传
在公众关注度比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台,当地的信息类网站,门户类网站等。另外可以启用一批网络推广员,在公众关注的各大论坛推广。
(二)电视、电台媒体宣传
在我省电视、电台做广告,形式灵活多变。
①在黄金时段做普通广告,循环播放。
②企业领导参加电视、电台里相应的节目,宣传集团的教育机构。
③邀请电视、电台做一次关于集团的