别克新一代君越汽车上市发布会策划案.ppt

别克新一代君越汽车上市发布会策划案.ppt君威今日正当红
-------别克新一代君越上市发布会
2018/5/21
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君威, 今日正当红
---------------别克新一代君威上市发布会
活动背景和创意
活动内容
活动展厅布置
物料安排
客户邀约
工作人员安排
2018/5/21
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I1, 今日正当“红”——不管从”CI”(色彩形象),还是对外话述,我们统一以“红”为主题,契合中国人“红火”的喻意。也同样展示我们对于新一代君越红动2009的愿望。
I2, T型展示——动感的车型需要秀出来,配合模特,闪光灯等时尚元素凸现新车型时尚的设计。给予参与活动客户最深刻的印象。
I3, 高档品牌——区别其他品牌新车上市陈旧的习惯,参与工作人员礼仪、发布会细节、和邀约形式上细致入微。提升品牌形象,对于其他车型的销售也有很大的帮助。
活动背景和创意
活动背景:
别克新一代君威承载着别克品牌对自我的超越和突破。不管从产品设计还是产品实质上都拥有惊人的亮点。汽车市场疲软,别克市场占有率红灯频亮,在急迫需要突破的现在,新一代君越同样也承载我公司在常州汽车市场再次崛起的愿望。
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尊享服务体验
软件(体验尊崇服务)
硬件(感受豪华氛围)
展厅、活动氛围布置
活动邀请函、产品手册等客户沟通方式
一对一专车接送
高档活动餐饮、茶点
活动礼品
电话规范
一对一专人接待、介绍车辆
接待人员礼仪及着装
流畅的流程安排,让客户没有等待时间
客户可选择的专有试驾路线
上市会内容
2018/5/21
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活动时间:2008年12月13日下午14:30~16:30或晚18:00~20:00
活动形式:新车上市发布会
活动规模:100人左右,
邀请对象:当地媒体、意向客户、老客户
活动地点:常通展厅
上市会活动概述
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接待区:
场地
经销商展厅进门处
接待区用途
嘉宾签到、发放资料
接待台
利用BMW接待台
接待人员
前台接待2名,身着统一别克工作服
现场物料
签到本、签到笔、资料袋、台花、名片盒
展厅上市会布置
2018/5/21
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展车区:
场地要求
利用展厅,移开其他车辆作为活动场地
展车区用途
揭幕仪式、产品讲解、君越展示
现场布置
车辆展示、背景板、立牌、T型台、投影幕布、投影机
车辆要求
君越(红色)
车辆摆放要求
车辆放于展厅的主展台上,车头朝背景区方向,展台上按照图示置放讲台
车模
4名,根据不同环节穿着赛车装、职业装和晚礼服进行情景表演
销售顾问
身着统一别克工作服(红色领带和袋帕)集中站立在展厅的一侧
展厅上市会布置
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茶歇区:
场地
展车区旁
茶歇区用途
为嘉宾自由赏车时段的休息场所
长条桌
白色桌布,红色围裙
茶点
咖啡、红茶、西式点心、食品夹、碟子、瓷质餐具、纸巾
工作人员
女性2名,要求身着统一别克工作服(或者红色工作服)
展厅上市会布置
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展厅上市会氛围
氛围
元素
红氛围
销售顾问佩戴红色领带和红色袋帕,电脑灯以红色为背景
豪华车氛围
展车、四角立柱、精美邀请函、产品手册、精致礼品
星级接待
西式茶点、毛巾、钢琴或者高档乐队
乐队(钢琴)表演
欧洲风情(高昂),契合别克新一代君威的亮点
车模表演
不同的高尔夫球装/商务套装/晚礼服表演,演示别克运动情调和豪华格调
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14:30-14:40 开场表演
上市会流程
14:00-14:30 嘉宾签到
14:40-15:00 品牌讲解
15:00-15:20 揭幕仪式
15:20-15:40 车模表演
15:40-15:55 产品讲解
15:55-16:30 自由赏车