2010天津卫视新版《水浒传》招商方案.ppt

超级巨献招商方案
经典
結義天下
在一起,患难与共肝胆相映,
用生命眷顾生命,用真情互动真情
风雨中,我们顶天立地笑看谁是英雄
英雄齐聚义聚英雄
中国四大名著 2011年中国电视剧巅峰巨制
有今生今生作兄弟——80集《新版水浒》舍我其谁
2011年炒作焦点未播先热吸引各方关注
主创人员
总导演:鞠觉亮总制片人:万子红总编剧: 温豪杰总策划:宁财神
主演
张涵予饰宋江李宗翰饰吴用黄海冰饰柴进
胡东饰林冲陈龙饰武松胡可饰顾大嫂
严宽饰燕青安以轩饰李师师高虎饰杨智
杜淳饰西门庆甘婷婷饰潘金莲景岗山饰公孙胜
2011年 8月3日—2011年31日
天津卫视每晚19:30《快乐生活剧场》
周一至周四每晚三集联播,周五至周日每晚两集联播
《新版水浒》受众分析
适应最大众化的人群:传统文化名著,深入全民脑海,经典名著翻拍,场面劲爆,情节紧凑,人物刻画鲜明,兄弟情、英雄义,全民均能在剧中感受澎湃的男儿热血
目标收视人群:主体收视群体为10岁—70岁年龄段,略偏男性;10-30岁以及30
岁以上女性群体
舆论的引导者
传播的主导群体
事件的积极参与者
以大学生为代表的青年群体—兄弟情谊的热血呼唤,明星吸引,精彩武打场面
暑假空档
90后在家庭购物决策中的地位愈发凸显
18岁以下青少年—年少好动,名著吸引,精彩武打场面
 
聚集的主要受众
社会的主要消费群体
30岁以上中年人—年代情结,水浒迷众多,男女心目中的英雄
天津卫视—“意”在《水浒》
天津卫视大剧营销的频道定位
天津卫视力邀商界精英同创品牌盛世
《水浒》英雄齐聚共襄义举
天津卫视崛起态势
2011年天津卫视力争全国前五,黄金时段力争全国前三
2010年35城市收视率全国第七
天津卫视播出历史长剧、大剧优势明显
2010年播出《铁梨花》全国同时段第二
2010年播出《三国》全国同时段第三
天津卫视—“意”在《水浒》
天津卫视的优势
自有媒体—天津卫视优质的自有节目资源,2010年各类重头节目皆位于全国前7
整合营销策略—以消费者态度模型和媒体使用习惯为基础,从告知,偏好到信念,行动,不同时期予以不同媒体诉求
地域资源—全国首播权的黄金资源,在无竞争的环境下覆盖全国主要消费市场。
天津卫视
《水浒传》大剧推广策略
天津卫视的《水浒传》
混搭效应:充分利用天津卫视自有优质媒体资源,以收视带动收视
点对点效应:针对不同人群,选择不同媒体和诉求重点
天津卫视
《水浒传》大剧推广策略
《水浒传》宣传策略
本地为王:凭借天津卫视在天津本地的影响力,配合本地媒体的宣传造势,满足本地对《水浒传》的全部需求。

辐射全国:内蒙,东北,河北地区对天津卫视的偏好;湖南,湖北,河南,江浙和西部地区,《水浒传》的空缺。以这些为基础,配合区域性媒体的亲和力,辐射全国
天津卫视
《水浒传》大剧推广策略
(一) 天津卫视《水浒传》宣传计划
整合电视、纸媒、广播、网络、户外等资源,各方位立体传播
告知营销期(4月下旬)
告知:相关剧情,主要人物介绍
互动营销期(5月)
偏好:通过互动媒体与消费者建立联系,建立消费者“天津卫视《水浒传》的品牌偏好”
全方位营销期(6-7月)
信念:进入全媒体营销,信息密集
建立消费者“天津卫视《水浒传》的信念”
过程营销期(8月全程)
行动:收视
天津卫视
《水浒传》大剧推广策略
(二) 营销渠道及方式
1. 《水浒传》电视宣传片
导入期(4月下旬)
4月下旬片花播放
新版水浒超越经典替天行道
天津卫视距《水浒》开播百日时开启水浒开播倒计时
内容营销期(5月)
英雄篇:宋江、武松、鲁智深、林冲等
战争篇:三打祝家庄、大破连环马、水泊大战捉高俅等
典故篇:智劫生辰纲、醉打蒋门神、单臂擒方腊
明星篇:张涵予、李宗翰、胡东、黄海冰、陈龙、景岗山、
高虎、严宽、安以轩
女人篇:李师师、孙二娘、顾大嫂、扈三娘等