华星名仕奥迪汽车4S店开业典礼暨奥迪A5上市仪式策划方案2008.ppt

至尊生活体验
华星名仕奥迪汽车4S店开业典礼
暨奥迪A5上市仪式
策划方案
华星名仕奥迪4S店开业整体活动策略
品牌效应
奥迪品牌内涵及服务理念的充分传达
事件效应
新闻效应
经济效益
西南地区第一家概念形象店开业
融于活动过程中的环节出位与出彩
促进华星名仕奥迪4S店的持续发展经营
西南地区第一家奥迪汽车的概念形象店
经过重新修整之后脱胎换骨的展现在大众面前
拥有一支成熟的管理、销售团队,一批忠实客户
五年的积淀、五年的等待
项目分析
让四川地区的消费者直观体验到奥迪“家”概念。
让前期掌握的意向型游离客户对奥迪汽车和经销商更具信心。
借助开业,对奥迪汽车再次升温造势,达到新的高潮。
促进奥迪汽车的销售。
活动目的
活动背景及目的
点燃蓄势五年的激情之旅——
华星名仕奥迪店经过了五年的积淀、五年的等待,终于以全新的西南第一家概念形象店呈现,以高端酒水品鉴、激情音乐party的形式,邀请新老客户参与,共同打开奥迪新店之门。
至尊生活体验——
奥迪与高端奢侈品的渊源一直不断,力邀高端酒品助阵,与奥迪汽车交相辉映。再结合成都顶端消费人群的喜好,从时尚、品位、尊享等方面着手,注重文化与艺术的结合,为出席者营造一场豪车与至尊生活方式的完美体验。
活动传播主题: ——至尊生活体验
活动内容——活动主题
活动内容——活动概述
活动名称:至尊生活初体验华星名仕奥迪汽车4S店开业典礼暨奥迪A5上市
仪式
主办单位:四川华星名仕汽车销售服务有限公司
执行单位:成都源创公关策划公司
活动时间:2008年6月8日(星期天)
20:00—22:30
参与人员:政府官要、媒体记者、VIP客户和普通客户等
参与人数:约100人
活动地点:华星名仕奥迪汽车4S店
活动形式:星光大道、开业典礼,新车上市,音乐PARTY,烟火表演
平面媒体: 成都商报、华西都市报、成都晚报、成都日报、天府早报
电视媒体: SCTV8《星车市》、SCTV4《风行车族》 CDTV2《爱车360》
电台媒体: 四川人民广播电台交通台
成都人民广播电台交通台
社会新闻媒体:SCTV4《新闻现场》、CDTV1《成视新闻》、CDTV1《新闻新读》
网站媒体: 天府汽车网四川在线腾讯大成网
易车网车168 太平洋汽车网
杂志媒体: 时尚周末汽车时尚报明日快一周
拟邀媒体
活动内容——活动概述
旅程伊始星光璀璨
星光璀璨的镁光灯下,整条红毯通道透出与众不同的华贵气质。在来宾到场之时,感受到的是奥迪与华星名仕的高档品牌文化概念。
活动内容——亮点
星光大道
以红地毯铺设展厅入口30米长通道,作为入场和首个至尊体验场所。两旁A型板在璀璨灯光照射下,清晰展示奥迪与华星名仕品牌。
奥迪秀场
既是来宾签到区,又是奥迪的展示区。每位入场的来宾在此与奥迪及MODEL合影留念,并赠送特制的奥迪相框。
活动内容——亮点
旅程伊始星光璀璨
执行实施:
1、来宾到达活动现场引导区下车后,在礼仪小姐的引导下,步行通过星光大道到
达签到区。(来宾车驾由主办方安排专人泊车。)
2、来宾到达签到区后,在礼仪小姐的指引下,在签到背景板上签名,并填写抽奖卡。
3、来宾可在签到区奥迪秀场与车模、奥迪车合影留念。主办方为来宾提供特制像框。
4、向每位来宾发放一张礼品券,活动结束后,凭券领取纪念品。(赠送礼品券可避免
礼品袋在活动过程中给来宾带来的不便之处。)
“德国文化之旅”分享
奥迪来自于德国,秉承了德国的人文理念。德国在文学、音乐、建筑等领域造就了不同时期的大师。音乐大师贝多芬、文学大师歌德、海涅,著名作家托马斯……以德国文化为切入点,来突现奥迪品牌的深刻内涵,很容易彰显出百年历史积淀的意义。
活动场所布置,注重产品与人文的结合,以不经意的细节包装来透出品牌的质感。
活动内容——亮点
德国休闲文化墙
至尊体验的第二个场所,展厅入口设巨幅屏风——主题为“德国文化之旅”的休闲文化墙,以图文的形式表现。
营造现场氛围的包装涉及德国文化的方方面面,如奥迪汽车的历史、产地、工艺,杰出大师的妙语、佚文趣事,德国巴洛克风格教堂建筑等。
至尊体验就是要享受星级服务,让来宾感觉这不仅仅是个开业典礼仪式,不仅仅是为产品营销而设。提供给来宾的是品质生活享受,是平常难得一见的派对,是名流之间交际的绝好机会。
来宾可以自由参与的娱乐项目,丰富来宾等候时间及音乐派对自由时间。
活动内容——亮点
自由娱乐
品雪茄
室内高尔夫
掷飞镖
佐酒自助餐点