麦斯威尔咖啡中国区战略报告.doc

麦斯威尔咖啡中国区
战略报告
滴滴香浓意犹未尽
专业公司管理
姓名
摘要
麦斯威尔咖啡是卡夫旗下著名咖啡品牌创立于1892年。本文详细的介绍了麦斯威尔咖啡的简介、外部环境分析、内部分析(从卡夫大中华区的视角)、战略部分分析。针对麦斯威尔咖啡在中国地区的基本情况还详细的讲解了麦斯威尔咖啡的远景以及如何深度拓展市场、完善营销渠道等问题。面对竞争日益激烈的咖啡市场,麦斯威尔咖啡带给每一个消费者健康、安全、美味的咖啡享受;引领中国的咖啡消费,创造富有中国本土特色的咖啡文化,与中国咖啡市场一同成长。
关键字:麦斯威尔咖啡中国地区咖啡市场
Abstract
Kraft's Maxwell House coffee is a famous coffee brand was founded in 1892. This paper describes the detailed introduction to Maxwell House coffee, the external environment analysis, internal analysis (from the perspective of Kraft Greater China), the strategic part of the analysis. Maxwell House coffee for the basic situation in China is also a detailed explanation of the Maxwell House coffee, the depth of vision and how to expand the market, improve the marketing channels and other issues. The face of an petitive coffee market, Maxwell House coffee to bring every consumer health, safety, enjoy delicious coffee; lead the Chinese coffee consumption and to create rich local characteristics of the coffee culture in China, together with the growth of the Chinese coffee market .
Keywords: Maxwell House coffee, the coffee market in China
目录
摘要 错误!未定义书签。
ABSTRACT 错误!未定义书签。
目录错误!未定义书签。
第一章麦斯威尔咖啡简介- 3 -
1卡夫食品国际公司(Kraft Foods Inc.) - 3 -
(Maxwell House) - 4 -
- 4 -
- 5 -
- 5 -
第二章外部环境分析 - 6 -
- 6 -
- 6 -
- 7 -
- 9 -
- 12 -
- 13 -
- 13 -
- 16 -
- 17 -
第三章内部分析(从卡夫大中华区的视角) - 19 -
(卡夫食品国际公司(Kraft Foods Inc.)) - 19 -
- 21 -
- 21 -
- 22 -
- 23 -
- 23 -
- 25 -
第四章战略部分 - 26 -
- 26 -
- 27 -
,减低成本,提高利润 - 27 -
,通过细分市场提高市场占有率 - 28 -
,完善营销渠道 - 28 -
- 29 -
,培育中国本土的咖啡文化,深度拓展市场 - 29 -
第一章麦斯威尔咖啡简介
1卡夫食品国际公司(Kraft Foods Inc.)
美国卡夫食品国际公司(Kraft Foods Inc.)是引领全球的食品和饮料制造商,成立于1852年,凭借其优质的产品和创新的能力已经发展