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两公开透露中国白酒未来市场的天机
前段时间,有关质检总局要求8家承诺企业“两公开”,公开假冒产品查处情况的消息,在坊间闹得沸沸扬扬。为遏制假酒泛滥的现象,中国食品工业协会组织了五粮液、贵州茅台、泸州老窖、江苏洋河、汾酒杏花村、郎酒、剑南春、水井坊,这首批8家骨干白酒企业签约进行了“两公开”。
到底何谓“两公开”,涉及到什么内容呢?“两公开”:即公开真酒销售渠道、网点和供应量;公开假冒产品产销商名单和案件查处情况,它们将在60日内向社会公开产品销售信息。对于白酒企业来说,这些原本“机密”的信息却要求被公开不知道有何反应,然而国家质检总局还表示,“两公开”可让消费者从正规渠道买到保质真品,也有利于打假。届时会联合行业协会和企业,公开公布名优真酒品牌生产销售渠道,曝光质量违法“黑名单”。
对于国家质检总局的这一决策,当很多业内专家都在纷纷撰文在讨论这个到底能不能起到打假作用的时候,笔者却对这消息对中国白酒市场有一些个人拙见。“两公开”被公开的信息对于白酒品牌来说是至关重要的信息,不说假冒产品产销名单和案件查处情况,但销售渠道、网点和供应量以往都是按商业机密来对待。而此番“两公开”却让这些信息成为公共的,这对国内白酒市场有何影响呢?随着未来信息逐步公布,对于国内白酒市场未来的发展必然会有突破性变革。
对整体市场而言,迎来涅槃新生机遇
自2001年以来,中国白酒产量步入稳定期,迎来了高速发展的十年,产品、规模、销售等各方面都实现了跨越式增长。2016年12月份,我国生产白酒12亿升,同比增长%,1-12月全国白酒的产量达亿升,同比增长%。据估计,目前全国共有万多家白酒企业、近10万个白酒品牌,并拥有近50家万千升级以上超大型现代化酿酒企业集团。如此庞大的产业规模,惊人的发展速度,可想而知我国的白酒市场消耗量是有多么的巨大。然而这十年来,国内白酒市场完全处于一种超高速发展状态,面对一堆数据,谁也难以判断时是否真的就是这么多,还是更高。但这种爆发式的增长对于区域成熟的整个白酒市场来说,对未来白酒市场的发展存在着很大的风险,随着时会导致有可能颠覆整个市场问题的出现。
然而此次的“两公开”,要求企业公布真酒产量,这对于国内白酒市场来说,这固然是一个好的消息。我们不去假设白酒企业都公布假数据,也不去说数量庞大的假酒生产企业会找到新的造假方法。就说这公开真酒的产量,将有助于国内白酒市场趋于稳步缓慢的发展,国内白酒企业务实酿造和生产出质量有保证的好酒而不再追求那些空乏的数据,这就会使得白酒市场更加坚固,能低于风险。这一措施的实施,就给国内空前告诉增长的白酒市场降了温,使得国内白酒市场从爆发式增长转向内内涵式扩张,踏踏实实的发展。
同时面对真白酒品牌的数据公布,面对严厉的打假,国内庞大数量的假酒企业也不得不转型,一是面临消亡,二是转行从正。而这些假酒生产企业都具备了一定的白酒生产技术和能力,说消亡有点难以实现;而他们必然会选择转而生产真正的白酒,或自己生产,或被收购,或贴牌生产,这都有可能。但这意味着,国内白酒市场又将降入一支数量庞大的生力军,直接扩大国内白酒市场的规模和产能。假酒生产企业消失,这就意味着购买假酒的消费者将转向购买真酒,间接的增加了消费人群。这对于前景广阔的中国白酒市场来说,“两公开”不但消除了白酒市场