第九代思域营销方案设计与分析.doc

第九代本田CIVIC(思域)
孙文明 080403011010
(北京理工大学珠海学院车辆工程1班,广东珠海 519085)
摘要:东风本田思域全新第九代思域于10月29日正式上市,一推出便受到了广泛的关注,本田思域是一款紧凑型车型,在同等级车型当中,动力性、内饰、外观等均处于领先地位,是B级车的领导车型。其销量自然是不菲的。本文便是针对新一代思域,从车型信息、SWOT分析、营销环境和营销策略等方面做出一个全面的分析和设计营销方案。
关键词:本田思域,营销,分析
引言
2011年新车型层出不穷,新一代思域横空出世,为了让广大消费者更好的了解该车,本文从思域车型信息、SWOT分析、营销环境等方面对新一代思域做出一个营销方案。
车型介绍及配置信息
东风本田全新第九代CIVIC(思域)于10月29日正式上市,并分别在北京、上海、广州、成都、武汉等五座城市同时上市。, MT舒适型手动挡、EXi AT舒适型自动挡、VTi AT豪华型自动挡、VTi AT NAVI豪华自动导航版;-S自动挡和TYPE-S自动导航版。另外,与第八代思域相比, TYPE-S车型是第九代CIVIC(思域)的最大改变之一。
尺寸方面,第九代CIVIC(思域)的车身尺寸分别为长4535mm、宽1755mm和高1450mm,其中长度较第八代车型增加了35mm。不过,第九代CIVIC(思域)的轴距变为2670mm,比第八代车型减少了30mm。鉴于这点,官方的解释是缩短的轴距更提升了整车的操控性,而由于坐椅做了新处理,第九代思域的后排空间比现款思域反而有所增加。
第九代CIVIC(思域)的7种外观配色,分别是塔夫绸白、彩晶黑、钛金银、雪珀银、水晶紫、拉力红以及绚光蓝(TYPE-S车型专属)等。内饰的配色则分三种: EXi舒适版采用铂青灰织物座椅内饰; VTi豪华版可以选择铂青灰真皮或炫酷黑真皮座椅内饰;
TYPE-S版则采用炫酷黑真皮座椅内饰。
配置方面, EXi舒适版配备的是16英寸7辐式铝合金轮毂; VTi豪华版配备了16英寸10辐式铝合金轮毂; TYPE-S版则配备了专属的17英寸10辐式铝合金轮毂。值得一提的是,第九代CIVIC(思域)采用了全新的EPS电动助力转向系统,并在VTi豪华版和TYPE-S版上标配了VSA车辆稳定辅助系统。全系车型均配备了前排双气囊及双侧气囊,TYPE-S版多了侧安全气帘。
动力方面,第九代CIVIC(思域),(TYPE-S版车型),其中,(155PS),峰值扭矩为190N·m,匹配的是5速自动变速器。另外,第九代CIVIC(思域),经过了全新调校,相较现款车使用的R18A1发动机而言,其最大功率从103kw微增至104kw(141PS),而扭矩则保持为174N·m。。
以上是新思域的介绍,,