同仁堂调查报告
北京同仁堂(兴安盟)同仁益健茶品牌形象同仁益平茶、益舒茶潜在消费者定性、专题调查报告执行人员:吴文国马天北周桂霞目录一、概要:..31、调查结论..32、调查建议..3二、市场调查.31、调查目的..32、调查方法:.33、调查内容及结果:(转载于:.zaIdian.在点网).43-1益健茶品牌形象..43-2益平茶、益舒茶潜在消费者83-3关联分析19三、调查结论与分析..20四、调查建议..21五、附件.22一、概要:
1、调查结论A同仁益健茶产品及人群定位模糊。B同仁益健茶产品形象基点准确,市场表现缺乏整体、现代感及品牌市场操作方法,与消费者产生沟通障碍。C单纯的高血压及糖尿病患者很少。D患病的老年人基本用药物改善维持,听医嘱。E潜在消费者饮食结构随身体状况变化调整,对保健品持质疑、观望态度。F中药的治本、副作用小使潜在消费者对中药成分的保健品有很大的期望。
2、调查建议A进一步明确产品的人群定位。B市场导入品牌传播概念。C益平茶、益舒茶可考虑同时投放市场。D开设接近消费者生活的,以同仁堂文化传播、宣传、活动为主,产品销售为辅的养生连锁店。E市场消费者教育以新、奇、特的病机理论为主,营养免疫为辅。
二、市场调查1、调查目的通过对同仁益健茶品牌形象即益平茶、益舒茶潜在消费者消费心理的专题调查,发现问题,为三茶以后市场操作提出科学、准确、有效的根据及方法。
2、调查方法:此次调查采用深入访谈,资料查询,被访者录音方式。抽样数量90。其中潜在消费者有一份不合格,合格问卷共89份。
3、调查内容及结果:3-1益健茶品牌形象基本情况调查结果Q1当您看到同仁堂同仁益健茶的包装盒,您联想到什么?被调查者30人,其中30%联想到历史。23%的人联想到阳光,20%的人联想到宫廷,16.7%的人联想到保健,10%的人联想到健康。
6.7%的人联想到中国传统中医药深邃、权威的特点。
3.3%联想到更深层的形象特质。Q2当您看到同仁堂同仁益健茶的广告,您联想到的三个形容词是什么?
篇二:同仁堂品牌战略调研报告
4.1品牌调研科学的品牌调研是一项系统性极强的工作,是品牌建设的基础,它是由调研人员收集目标信息,并对所收集的信息加以整理统计,然后对统计结果进行分析研究以便为企业的品牌决策提供正确的依据。根据品牌调研程序具体说来,它包括确定目标、设计方案、采集资料、分析研究和撰写报告等五大步骤。
4.1.1确定目标确定目标是品牌调研的第一步,因为只有目标明确了才能够有的放矢。此次调研我们在深刻认知品牌的背景情况下,根据具体的问题进行思考,从同仁堂的战略目标出发,根据同仁堂内外部条件的变化及调研要达到的精确程度将目标确定为同仁堂品牌检视。
4.1.2设计方案设计方案作为此次调研的重头戏,首先要保证方案的科学性。估计调研信息的价值,确定提供什么精度的信息,选择收集信息的方法和测量技术,根据调研方法确定地点、对象、抽样规则等,还要确定数据分析方法和报告提交方法。最后,还把所有这些内容写入调研方案里以便下一步有计划地实施。此次调查方案中规划以下内容:4.1.3采集资料此次调查一手资料的主要于同仁堂产品的消费者
或购买者
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