同仁堂调研报告
北京同仁堂(兴安盟)同仁益健茶品牌形象同仁益平茶、益舒茶潜在消费者定性、专题调查报告执行人员:吴文国马天北周桂霞目录一、概要:..31、调查结论..32、调查建议..3二、市场调查.31、调查目的..32、调查方法:.33、调查内容及结果:.43-1益健茶品牌形象..43-2益平茶、益舒茶潜在消费者83-3关联分析19三、调查结论与分析..20四、调查建议..21五、附件.22一、概要:
1、调查结论A同仁益健茶产品及人群定位模糊。B同仁益健茶产品形象基点准确,市场表现缺乏整体、现代感及品牌市场操作方法,与消费者产生沟通障碍。C单纯的高血压及糖尿病患者很少。D患病的老年人基本用药物改善维持,听医嘱。E潜在消费者饮食结构随身体状况变化调整,对保健品持质疑、观望态度。F中药的治本、副作用小使潜在消费者对中药成分的保健品有很大的期望。
2、调查建议A进一步明确产品的人群定位。B市场导入品牌传播概念。C益平茶、益舒茶可考虑同时投放市场。D开设接近消费者生活的,以同仁堂文化传播、宣传、活动为主,产品销售为辅的养生连锁店。E市场消费者教育以新、奇、特的病机理论为主,营养免疫为辅。
二、市场调查1、调查目的通过对同仁益健茶品牌形象即益平茶、益舒茶潜在消费者消费心理的专题调查,发现问题,为三茶以后市场操作提出科学、准确、有效的根据及方法。
2、调查方法:此次调查采用深入访谈,资料查询,被访者录音方式。抽样数量90。其中潜在消费者有一份不合格,合格问卷共89份。
3、调查内容及结果:3-1益健茶品牌形象基本情况调查结果Q1当您看到同仁堂同仁益健茶的包装盒,您联想到什么?被调查者30人,其中30%联想到历史。23%的人联想到阳光,20%的人联想到宫廷,16.7%的人联想到保健,10%的人联想到健康。
6.7%的人联想到中国传统中医药深邃、权威的特点。
3.3%联想到更深层的形象特质。Q2当您看到同仁堂同仁益健茶的广告,您联想到的三个形容词是什么?
篇二:同仁堂品牌战略调研报告。
4.1品牌调研科学的品牌调研是一项系统性极强的工作,是品牌建设的基础,它是由调研人员收集目标信息,并对所收集的信息加以整理统计,然后对统计结果进行
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