彩云之南烟草文化主题公园策划方案 张艺腾.doc

彩云之南烟草文化主题公园
策
划
方
案
学院:艺术与传播
班级:文化产业管理2班
姓名:张艺腾
学号:1308090075
时间:2015年6月
目录
Contents
【摘要】 1
一、 概要 1
(一)主题公园浅述 1
(二)主题公园策划要素 2
(三)旅游品牌设想背景 2
(四)主题公园策划原则 3
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二、项目简介 4
(一)项目名称 4
(二)项目类型 4
(三)项目管理模式 4
(四)项目投资 4
(五)项目运作方式 4
三、主题公园名称及区域定位 4
(一)区域定位 4
(二)设计概念——燃烧 5
(三)主题公园名称解析 5
四、项目建设的意义 5
五、 项目规划设计方案 6
(一)项目规划设计原则 6
(二)项目规划设计方案 6
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(三)项目发展模式及周期 7
7
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六、项目经营与营销策略 7
(一)主题公园与零售业相结合策略 8
(二)灵活定价策略 8
(三)产品创新市场开发策略 8
(四)品牌经营策略 8
(五)文化与制胜策略 8
七、效益分析 9
(一)社会效益分析 9
(二)经济效益分析 9
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八、总结 9
九、参考文献 10
彩云之南烟草文化主题公园策划方案
【摘要】
从2015年6月1日开始,北京将实施“史上最严”的控烟条例,除了所有公共场所、工作场所室内区域及公共交通工具禁止吸烟外,部分室外场所也被列入控烟范围,违反禁令的烟民,最高罚款200元。随着国家相关规定的推出和人们思想观念的不断改变,烟草行业再次成为了大众关注的焦点。
本文以控烟条例的实施为背景,以建设烟草主题公园为切入点,在丰富文化休闲产业的同时宣传健康生活理念,浅述烟草主题公园开发建设的策划方案。
【关键词】主题控烟;控烟条例;SWOT分析;策划方案
概要
(一)主题公园浅述
主题公园始于1995年,诞生在美国。在我国经历了人造微缩景观--人造景观—人工景观--[J].湖北文理学院学报,2012,29(6)
。
国内主题公园诞生伊始,对于它的定义,学术界舆论界就表现出极大的关注和兴趣,一直试图给出准确统一的定义(一类专家认为主题公园是一种人造旅游资源,它着重于特别的构想,围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者;其他部分专家则认为主题公园就是以特有的文化内容为主题,以现代科技和文化手段为表现,以市场创新为导向的现代人工景区;当代研究学者把主题公园称为旅游主体公园,他认为旅游主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。关于主题公园的定义,国内外有几十种说法,但都离不开一个主题;那就是为满足游客多样化的需要罗彦,[J」.云南地理环境研究,2004,16(4)
。
主题公园是根据特定的主题创意,主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。
(二)主题公园策划要素
主题公园的策划要求策划者抓住核心理念,围绕核心要素进行开展。主题公园策划的六大要素:准确的主题选择、恰当的园址选择、独特的主题创意与主题文化内涵、灵活的营销策略、深度的主题产品开发,只有抓住消费受众的文化需求,以创新理念为抓手,特色主题公园才能在文化休闲行业脱颖而出。
(三)旅游品牌设想背景
主题公园随着和平稳定的国际环境和大众化的群体休闲娱乐旅游需求应运而生,并迅速发展成规模。主题公园经过短短几十年的快速发展,目前已经成为旅游的新生力量,世界范围内的主题公园蓬勃发展,吸引着越来越多的游客,创造出较高的经济效益。
人为创建的景区,有资料表明,我国有约70%的主题公园亏损,只有10%的主题公园有一定的盈利性郭巍,[J].中国园林,2010,(10):1-5.
。主要原因是主题重复、特色不鲜明、缺乏创意。另外,由于游客的个性化需求,因此其对休闲娱乐的需求也不同,导致重复建设的主题公园难以满足消费者个性化的需求浅谈科技馆常设展览策划方案张东平,内蒙古呼和浩特 01000
。此外,游客的文化水平、审美能力和消费能力等也都在逐步提高,其对主题公园的特色要求和建设水平要求也越来越高。主题公园建设中要求融入本土文化,凸显特色。