浅谈网络媒体对电视媒体的影响.doc

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浅谈网络媒体对电视媒体的影响
江西师范大学音乐学院
摘要:本文论述了电视媒体与网络媒体的高度融合才是电视媒体的以后发展目标,电视媒体需要网络媒体为其提供更为广泛的传播空间,网络媒体需要电视媒体深厚的资源优势,二者取长补短才能越走越远,顺应时代的发展。
关键词:电视媒体;网络媒体;影响;融合
网络媒体诞生至今,虽只有短短一二十年光景,却对电视媒体带来了巨大了影响。随着互联网技术的迅速发展和普及,电视媒体的受众和接受时间逐渐减少,网络媒体的受众和接受时间却越来越多。与此同时,越来越多的企业和厂商更倾向于在各大门户网站做广告,而非选择传统的电视媒体。电视媒体在缺乏观众和资金的情况下,正面临着前所未有的生存挑战。本篇论文首先充分论述了网络媒体和电视媒体各自的定义,发展现状和特点;然后分析了电视媒体在网络媒体冲击下的未来的走向:少部分学者认为电视媒体将会被网络媒体取代而消失;大部分学者认为电视媒体将在网络媒体的冲击下,与网络媒体达到一种新的平衡。
一、网络媒体和电视媒体
(一)信息时代的新型媒体网络媒体
所谓网络媒体,实际上就是媒体意义上的网络。国际上按照媒体的传播介质不同,把媒体的发展划分为不同的阶段以纸为媒介的传统报纸、以电磁波为媒介的广播媒体和以电视图像为媒介的电视媒体,它们分别被称为第一媒体、第二媒体和第三媒体, 网络媒体被称为第四媒体。网络媒体包括含有了人类信息传布的两种最基本的形式,即人际传播和大众传播,并冲破了传统大众媒体传播的形式框架。网络媒体是在报刊、广播、电视这三种媒体之后逐渐发展起来的、并且与传统大众媒体并存的新型的媒体。1998年5月,联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上建议,在增强传统的文字和声像传播手段的同时,应该使用最先进的第四媒体互联网(Inter)。从此,第四媒体的观念正式获得运用。
中国传统的新闻媒体(包括报纸,电台,各级电视台,新闻机构等)也积极进入网络通信领域[ 3 ],此外,各大商业网站也涉足新闻,网络媒体的发展呈现出火花燎原之势。据中协报纸电子网络版调研会统计,到1998年底,全国电子报刊总数为127家;1999年底,近1000以上的在线报纸,广播电视网络近200家;而到了2000年底,全国共有2000多家媒体上了网。而中国网络媒体的发展速度则令人惊叹!特别是近年来出现的微博热,更是将网络媒体推向媒体霸主的地位。如今,刷微博已成为部分网民的一种生活习惯,甚至成为其生活中重要的一部分。2010,中国微博客的发展可以用井喷来形容,在微博客网站的用户从零到成千上万的巨型数十数。除了个人用户,大量的政府部门,企业和组织都在微博上开设了账户。网络媒体大有改变中国之势。
(二)传统主流媒体电视媒体
电视媒体简单来说就是以电视为宣传载体,进行信息的传播的媒介或者是平台。传统的电视传播是一种点到面的线性传播,适用大众传播理论,是一种专业化的媒介组织,使用先进的传播技术和产业化手段,在社会的正常人作为一个大规模的生产和传播信息的对象。因为电视媒体对电视频道的垄断化、电视的娱乐化、普及化和高复制性, 和被动的观众接受电视,极强的参与性,如低成本的特点使电视媒体一直在舆论的强势地位。
与其他的媒介相比,电视媒体具备下列特征:,视听兼备。既含有声音,又包含文字和图片,并且