试论网络媒体对电视媒体的冲击与影响.doc

试论网络媒体对电视媒体的冲击与影响随着新技术的广泛应用和互联网经济进一步增长,2007年的互联网开始进入高速路,到目前为止,网络媒体风生水起,带到大众传媒的又一次革命,对传统的纸制媒体尤其是电视媒体的冲击与影响无疑是巨大的。最近一项调查显示,中国网民在网上停留的时间是一千分钟,大大高于电视收视的时间。博客、播客、威客、网络视频点播、手机电视等等各种新兴媒体风起云涌、迅速成长,网络媒体对传统媒体的冲击史无前例,随着互联网网民人数的不断增加,传统媒介的受众人数和接触频率开始有所减少。我国在1998年进行的一项调查表明:上网的青少年有30口的人对电视的接触减少。据《第十四次中国互联网络发展状况调查》。;从网民结构看。18一24岁的年轻人所占比例最高,%;%.调查显示,未来社会发展的中坚力量——青少年是使用网络的主体。在网上收看视频信息将越来越方便。由此可见。网络时代的电视观众资源必定要遭受不可避免的分流,从而使整个收视群体格局产生新的变化。一、网络新闻媒体巨大的新闻传播优势网络新闻传播是人类新闻传播发展史上一种全新的形态,技术的进步为它的发展带来了无穷的契机与活力。网络媒体开启了传播学的新纪元。与传统媒体比较。网络媒体的优势是显而易见的。首先是传播者身份的不确定性。在传统的网络学理论中,传播者指的是传播行为的发起人,是借助某种手段或工具,通过发出信息主动作用于他人的人。传播者处于传播过程的首端,对信息的内容、流量和流向以及受传者的反应起着重要的控制作用。网络媒体中。传播者和受众的身份不再明确,传播和接受信息几平可以同时完成,人们在瞬间就能进行角色转换。每个人都可以是传播者。每个人又都可以是受众。这是由于网络的互动性造成的。它的互动性给予人们转换角色的自由。,正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中阐述的那样:“从前所说的大众传媒正演变为个人化的双向交流。信息不再被‘推给’消费者,相反,人们将把需要的信息‘拉出来’,并参与到创作信息的活动中”。由此可见,、开放式的非线性的传播样式。其次,传统大众化媒体是一种广播手段的局限。大众媒体有两个弱点:。、前端随便放大,使它传播的手段和每一个受众有非常密切的关系。在这种情况下,人们沟通的对象、社区化并不是大众意义的媒体,。,小众化不见得是退步,但小众化会使小众中间的人研究的问题越来越专业。二、在网络媒体下电视媒体生存状态对于网络媒体对电视媒体的影响毋庸置疑,学界对此议论纷纷。一种说法是“消亡论”。最著名的论断要当数SUN微电子公司的皆可布·尼尔森在《传统媒体的终结》里说的“。”在《数字化生存》一书中,尼古拉斯-尼葛洛庞帝指出:“当传统媒体广播、电视、报纸在大力宣传互联网时,它们不知道他们在培养自己的掘墓人。”第二种是