nike店铺产品陈列原则.ppt

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耐克初级陈列培训
---店铺产品陈列原则
店铺产品陈列原则
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耐克店铺产品陈列原则
--运动产品与Sportculture产品的区分
--运动产品的陈列
--Sportculture产品在运动店铺的陈列
店铺产品陈列原则
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运动类与Sportculture产品的区分
特色
运动类产品
Sportculture产品
顾客群
顾客群
特色
训练和比赛
运动和健身热冲份子
购买功能
按系列购买
运动计划
追求新事物
偶尔进行训练
在意运动的外表
购买品牌
通过耐克的标志展示自己的形象
购买产品的种类
接受创新
喜欢颜色的不同
采用科技面料,突出功能性
单以swoosh作为logo
有运动类系列标识(篮球,足球,网球,ACG,综合训练)
面料不含科技功能
通常有nike或nike加swoosh字样
基础类服装如何分类
按运动及sportculture产品特色分类(面料,LOGO,标识)
图案T:讲述球类故事的可规入相应系列中
店铺产品陈列原则
运动产品的陈列



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店铺产品陈列原则
服装陈列
原则
系列
区域
线的一致性
平衡
列的陈列
色彩
重复出样
搭配陈列
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店铺产品陈列原则
服装陈列
系列
网球、篮球、足球、跑步、ACG、健身、综合训练
服装系列(化)陈列准则:



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店铺产品陈列原则
服装陈列
区域

在板墙最上部
展示主打款式
着重展示主要科技性产品特征

在板墙中间---视平线的高度
传递产品所具的科技功能
使用叠装,展示出相关细节
展示相同系列的装备和配件

在板墙下部,陈列其他同一系列的相关产品
使用正挂和侧挂结合的悬挂方式
主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力
运动店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域:
陈列区—冲击区—容量区
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陈列区
冲击区
容量区
店铺产品陈列原则
陈列区如何着重展示产品的细节:
市场活动所推广的款式---耐克在市场推广方面是花费了巨资的---要完全把这些款式展示出来!
正面展示有科技性功能和特征的产品---指耐克的专利科技,具有反光条设计的服装,不一样的拼缝设计,色块设计或拉链等。
服装陈列
区域
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店铺产品陈列原则
服装陈列
线的一致性
所有的陈列都要有这样的统一的线,尤其顶部的天线必须保持水平,达到整齐划一的视觉效果
中间的水平线是吸引消费者眼光的最佳位置,并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性。
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店铺产品陈列原则
水平线:
板墙的陈列要保持有水平线的效果
因为男女产品的长短不同,所以板墙上的
水平线位置略有不同,但是这样的区别要尽可能的小
在同一性别的产品区域内水平线的位置必须是一致的
在视觉陈列上可以有策略性地打破地平线的一贯性---事实上,为了避免陈列的单调,有必要在店铺内适当打破部分的连贯
服装陈列
线的一致性
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