康师傅品牌战略建议.docx

北京化工大学北方学院
NORTH COLLEGE OF BEIJING UNIVERSITY OF
CHEMICAL TECHNOLOGY
《企业形象策划》结业论文
题目: 中国强势品牌从本土化至国际化

专业: 广告学授课教师: 刘松华
姓名: 张卉颜学号: 070407080
班级: 广告 0703 学生学院: 艺术学院
学年:2009—2010 学期:第 2学期
2010 年 05月 29日
中国强势品牌从本土化走向国际化
——康师傅品牌国际化路线设计分析
张卉颜
广告学专业广告0703班学号070407081
授课教师刘松华老师
摘要
康师傅作为中国的方便面和茶饮料行业第一名,向国际化发展品牌市场范围已成为趋势。做大做强,成就世界级食品集团,到全球经济舞台上独领风骚。随着经济全球化的发展以及近年来全球性金融危机的扩散,工作压力大,时间紧迫,生活不规律几乎成为了全球所面临的问题。方便快餐食品在中国的良好发展给了我们一些启示。是否可以将这种具有中国特色的品牌饮食文化推向全世界。针对康师傅品牌,建议将方便面和茶饮料两种在国内非常成功的产品推向国际市场。
关键词: 康师傅国际化速食面茶饮料品牌营销
前言
在经济全球化发展的今天,品牌走出国门走向世界是趋势所在,也是发展需要。对自身严谨分析后,设定出一条迈向国际化的道路是中国企业一直在思考的问题。本文就将根据康师傅集团的实际情况,世界国际形势的分析,国际文化,消费者的分析,设计一条康师傅集团走向国际市场的发展路线。
目录
品牌介绍……………………………………………………………………………5
策略性品牌分析……………………………………………………………………7
整合营销建议………………………………………………………………………11
应该留意的问题……………………………………………………………………13
全球化过程中可能会遇到的困难…………………………………………………15
总结建议……………………………………………………………………………17
一、品牌简介
(一)品牌介绍
康师傅控股有限公司,主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营,%%的股份。
目前本公司的三大品项产品,皆已在中国食品市场占据领导地位,是全球最大的生产销售厂商;康师傅茶饮料也已成为国内茶饮料第一品牌,%,%,是市场前三大品牌,%,稳居中国市场第二位。
(二)经营理念
“诚信、务实、创新”-公司正是坚守着这样的经营理念,励精图治才换来今天的骄人业绩,然而成绩属于历史,肩负社会大众和投资人的重托,做大做强,成就世界级食品集团,到全球经济舞台上独领风骚,这才是公司矢志不渝的追求目标。
二、策略性品牌分析
(一)自身SWOT分析:
优势:
,能满足了各个阶层的需求
,包装设计新潮时尚,符合大众的审美喜好
劣势:,再而是价格优势也不太明显。
2. 产品的绿色环保理念不够明显,在这方面缺乏竞争率。
3. 由于本产品本处在成熟期,而本产品在国内市场上的需求量也已达到饱合,产品销量在中国市场很难有再大的发展。
4. 产品的终端做的还不太人性化。
机会:1. 在继续保持产品原来优势上的地位的同时,加大其品牌形象。
2. 加在产品在其它国家的品牌宣传力度,把产品打造成一个国际化的大品牌。
3. 关注公益事业,体现对社会的一种责任感。进一步加强消费者对产品的品牌形象。
威胁:1. 对于现在的消费才者更多关注到营养及健康环保等观念,认为这是一种没有营养不健康的产品
2. 来自于其它同内企业的竞争(有统一、白象、今麦郎等)
(二)消费者分析
康师傅品牌面向的消费群体有以下特点:
,工作与学习较为繁忙
15-35岁的年轻群体是方便面的忠实消费群体。全时性固定工作的白领占了总消费人群的46%,学生群体占总消费人群的17%。如果每月消费11袋者为重度消费者,则男性群体, %,%。

据调查,方便面的重度消费者是追求流行和时尚的一族,他们在实用和流行之间较多地选择了流行,正是喜欢流行和时尚的生活态度,促使他们容易接受产品的创新,尝试某品牌推出的新产品。同时也正是消费者易接受新事物,导致保持品牌忠诚度具有难度。