第五讲社会态度
本讲主要内容
态度概述
态度的形成过程
态度的改变
一、态度概述
1、定义:
态度是由认知、情感、意向三个因素构成的、比较持久的个人认知结构,是外界刺激与个体反应之间的中介因素。
认知因素:规定了态度的对象。
情感因素:个人对某个对象持有的好恶体验。
意向因素:个人对对象的反应倾向,即行为的准备状态。
2、态度的特征
⑴习得性:非本能
⑵对象性:态度总有一定的对象
⑶稳定性:态度一旦形成就不会轻易改变,又叫抗变性。
⑷内潜性:态度是刺激和反应之间的中间环节,是调节行为的潜在因素,而非行为本身。
二、态度的形成(过程):
凯尔曼的态度形成三阶段
——服从、同化、内化。
1、服从(顺从):
人们为了获得物质与精神的报酬,或避免惩罚而采取的表面服从行为。
2、同化:
人们出于自愿接受他人的观点与信念,使自己的态度与他人要求相一致。(他人/群体的吸引力)
3、内化:
人们真正从内心深处相信并接受他人的观点而彻底转变态度。
三、态度的改变
态度的改变,实质是一种新的态度的形成,其改变的过程及其机制与形成过程是同步的。
㈠什么是态度的改变?
态度的改变就是指人在对事物已有态度的基础上发生一定的变化。
既包括认知成分的改变,也包括情感成分、意向成分的改变。
既包括方向的改变(质变),也包括了强度的改变(量变)。
㈡态度改变的意义:
1、是个体社会化的基本任务&内容。
2、了解态度改变的规律,对于教育、宣传等社会公共事务及个人生活具有重要意义。
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