湖北办江夏生活馆开业方案.doc

全友家居江夏生活馆开业活动方案
一、活动目的:
为了进一步提高全友家私在江夏市场的知名度、美誉度和品牌影响力,给消费者留下深刻的印象,提升销量和市场占有率,抢占更多市场份额,为全友品牌在当地站稳市场而打下坚实的基础。
二、活动对象:针对该市场的竞争对手、新楼盘的消费者
三、市场背景:
江夏区为武汉市下属一个远城区,与武汉光谷高新开发区毗邻,城区人口10万左右,人均月收入1500元左右;该店属于新建店,新建面积3000平方,装修系列为艾兰,槟悦,维也纳,祥和,普及风情,布洛克,艾乐佳,蝶依,朗逸。
四、活动时间:
开业时间:2012年 5月 1日——5月3日
五、活动地点:
湖北省江夏区全友家居生活馆馆
六、活动主题:
热烈祝贺全友家居江夏生活馆盛大开业
七、广告配合
1、DM单:10万份
2、户外喷绘:10块
3、短信:10万条
4、电视飞字:15天
5、纸巾包装:5万
6、舞台
7、宣传车:10台
8、吊旗、地贴、X展架
9、小区广告:8个小区12块
10、电视画面广告


八、活动方式
⑴、
⑵、买家具,赢液晶电视
⑶、预存订金,翻倍抵现
⑷、全友开业,你中大奖
特等奖一名:索尼42寸液晶电视一台
一等奖三名:联想笔记本一台二等奖十名:名牌春秋被一套
三等奖三十名:艾美特电风扇一台纪念奖若干:金龙鱼食用油一壶
九、前期准备:
1、前期广告宣传,(包括小区、城区、场外广告宣传等)在4月18日完成。
2、货源组织:由湖北办事处负责。
3、价格签(用印章进行标价,于 4月25日完成)由店长负责。
4、卖场布置:
A、装饰品按相关规定执行。
B、卖场全天播放全友光碟和轻音乐。
C、卖场开业
九、执行细则:
细则:
项目
时间
负责人
备注
市场调查
4月10号前完成
张涛
小区、竞争对手信息等
广告准备
4月18号前完成
张涛、计世璐
户外喷绘等
家具安装
4月25号前完成
蔡师傅
所有上样家具安装完毕
卖场布置
4月27号前完成
敦斌
调场、饰品
其他广告
4月20号前完成
计世璐
DM单、宣传车、电视飞字、公交车等
其他辅助工作
4月20号前完成
开业资源
B、具体时间安排:
户外广告
4月15号以前,订好所有户外广告位,4月20号所有广告一天之内同时上齐
陈梅、计世璐
联系其它广告项目
DM单发放
4月20日-21日,2万份
4月22日-24日,
4月25日-28日,3万份
4月29日-5月1日,
陈梅
监督发放效果
卖场布置
4月27号完成(气球等装饰)
婚庆公司
卖场内氛围布置
资源准备
4月27号前准备完成
计世璐、陈梅
其它开业资源准备

C、流程:
前期广告宣传
资料准备
家具配置
活动庆典
信息收集、反馈
卖场调整
市场调查
十、意外防范措施:
为了防止竞争对手的反扑和应对,要随时关注市场整体情况和竞争对手的活动情况,并给予严厉的打击和扼