滨州啤酒嘉年华.ppt

打造具有国际影响力的啤酒狂欢嘉年华
慕尼黑啤酒节、青岛啤酒节…已经成为国际性的啤酒盛事,啤酒节已经成为最为闪亮的城市名片。
通过举办滨州啤酒狂欢嘉年华,力求打造成具有国际影响力的滨州城市亮丽名片。
分以下3个阶段实施:
第一阶段:用2-3年时间,打造成区域范围内规模最大,在全国有广泛认知度的城市欢乐和谐聚会。
第二阶段:用3-5年时间,打造成全国性参与的、具有现代气息及深度文化内涵的品牌盛会。
第三阶段:用5-8年时间,打造成广泛国际性参与的文化交流盛宴。无论规模管理还是参与的品牌以及参与人群,都体现出国际化的特点。
滨州啤酒嘉年华
2011中国滨州啤酒文化节

策划草案
活动基础
城市基础:滨州是山东著名的历史古城,具有浓郁的文化底蕴和丰富的人文资源。
经济基础:随着我国经济建设的发展,滨州市民的物质精神文明需求也在逐步的发展提高。
厂商基础:目前有几大德国著名啤酒品牌中国地区代理经销商看好滨州的啤酒发展市场,并同意大力支持滨州啤酒节的举办和发展。有意和滨州市政府联手在10年内打造出独具规模的啤酒盛事。
2011年的中国滨州啤酒文化节,将成为滨州的标志性城市活动。
活动目的
提升滨州的整体城市形象及地域影响力。
大力发展对外经济窗口,吸引各地有志之士的加盟。
成为滨州全市人民共同的狂欢节日,进一步促进城市的精神文明建设。
带动滨州各类行业的经济发展,促进内存。成为真正的啤酒文化盛宴。

凝聚人气、激活商气、聚集财气
活动定位
时尚的啤酒文化与滨州浓郁的历史文化相结合

高起点、高规格、高品味

中西合璧、文化气息浓厚
策略思考
夏日狂欢的盛宴
市民的狂欢节,大型企业的舞台
提高滨州的整体文化内涵,带动旅游等行业的经济发展
树立(啤酒节)品牌形象,成为时尚、文化、品味、多彩的城市亮点节日
策略思考
年轻人和中年人吸引周边城市啤
接受并追逐新事物酒爱好者。带动城
崇尚现代生活市旅游业的发展。
喜欢广交朋友
喜欢“群聚”生活
追求快乐自由
活动基调
新潮诱惑力

快感现代感
亲和力
场地建议
城市中心广场(位于市中心的繁华地带,有足够便捷的交通方式及相对广阔的场地面积)
城市公园(便于系统的管理和控制人流的数量及往来限制)
滨州当地的风景的胜地(有利于宣传本地景点,刺激旅游消费)