广告策划书..doc

广
告
策
划
书
广告策划小组名单:许鸿宇陈天予

目录
市场分析------------------------------------------------------------------
消费者分析----------------------------------------------------------------
产品分析------------------------------------------------------------------
企业和竞争------------------------------------------------------------------
Swot总结-------------------------------------------------------------------
广告策略-------------------------------------------------------------------
广告活动-------------------------------------------------------------------
小结-------------------------------------------------------------------------

前言
鼠标全称,显示系统纵横位置指示器,因形似老鼠而得名“鼠标”。鼠标的标准称呼应该是“鼠标器”,英文名“Mouse”。鼠标的使用是为了使计算机的操作更加简便,来代替键盘那繁琐的指令。随着现代科技的发展,电子产品越来越普及,随之技术也越来越先进。为了深入了解鼠标的设计分析理念,我进行了一次针对市场上鼠标的调研,通过对鼠标的调研,来进行对其广告宣传。
一市场分析
·品牌关注格局:罗技和雷蛇的品牌优势明显,是仅有的两家关注份额超过一成的品牌。
    ·产品关注型号:手幽灵的 V5游戏鼠标排名下滑至第二位,第一名的位置被Razer 炼狱蝰蛇(升级版)夺走。
    ·产品价格段:市售产品数量减少了74款,其中,50元以下和50-99元两个价格段的产品数量分别减少了29款和31款。
    ·产品特征结构:光电鼠标的关注比例出现了较为明显的上升,%%,

二、消费者分析
鼠标行业现状
近年来,随着个人电脑的快速发展,也带动了电脑外设产品的迅速普及,同时因为技术的不断创新,新产品层出不穷,整个电脑外设行业发展的如火如荼。
鼠标行业国际市场需求分析
美国
美国的电脑拥有量非常大,导致其电脑外设类产品的需求也非常的大,其中有44%的鼠标进口是从中国大陆而来,其次是新加坡、马来西亚、泰国和日本。从中可以看到,美国绝大部分产品都是从亚洲地区进口。


香港
中国的电脑外设产品很大一部分都是出口到香港地区,其中香港每年有超过一半的鼠标是从中国大陆进口,然后再出口到其他国家。

(1) 您的职业?
A  学生——%
B  教育工作者——%
C  企业管理人员——%
D  其他——%
(2)您对电脑的外部设备如鼠标有何要求?
A 价格便宜,能用就行——%
B 品牌知名度要高——%
C 外型要美观时尚——%
D 手感要好——%
E 性能好,可以玩游戏——%
F 方便,比如无线——%
(3) 您通常通过何种途径了解鼠标等电子产品的信息?
A 网络 ——%
B 报刊杂志——%
C电视广告¬¬¬¬¬——%
D 其他途径——%
(4)您习惯如何购买鼠标之类的产品?
A  专卖店——%
B  大商场——%
C  网上购买——%
D 其他途径——%
(5) 如果您将购买(或已购买)鼠标,您主要是用于
A 学习——%
B 商务办公——%
C 普通游戏——%
D 大型游戏——%
E 其他——%
(6)您是否觉得当今的有线鼠标使用起来不方便?
A 是——%                         
B 否——%
(7)如果现在有一款无线的时尚鼠标,科技含量高,而且可以在任何物体表面流畅工作,但价格偏高,您:
A 会购买,价格不是问题——%
B不会购买——%
(8)对这样一款高科技鼠标,您可以接受的